1

Cas Nature et découverte TC2

Florent Merou Simoni – Colomba SALDUCCI

PARTIE 1. DIAGNOSTIC DE LA STRATEGIE E-MARKETING DE
NATURE & DECOUVERTE
I.

A.

DIAGNOSTIC DE LA STRATEGIE E-MARKETING DE NATURE &
DECOUVERTES
L’analyse Stratégique de Nature & Découverte

La Cible : Nature & Découvertes séduit une clientèle citadine, plutôt féminine, de CSP+, âgée de 35 à 45 ans. Nombre de familles (avec deux enfants, en moyenne, de moins de 10 ans) fréquentent également l'enseigne
Les concurrents : N&D est concurrencée sur différents segment s comme « l’éveil des enfants », magasins spécialisés dans la vente de jouets comme, King jouet, toy’R’US, Jouet
Club, mais aussi sur le segment du bien être en concurrence avec l’enseigne « Body Shop ».
Le Positionnement : Concernant le positionnement la société, il est en adéquation avec le nom de l’enseigne. Effectivement le nom de l’enseigne : « Nature & Découverte » révèle parfaitement le positionnement qu’elle adopte, un axe basé sur « l’expérience sensoriel » et la pureté de la « Nature ». Nature & Découverte transmet donc un positionnement « ZEN » et
« apaisant », « La nature sous toutes ses formes »
N&D se place sur plusieurs segments :
« L’éveil de l’enfant »
« Jeux de casse-tête »
« Jardin »
« Les huiles essentielles et bien-etre »
« Bijoux »
« Outdoor et randonnée »
« Alimentation bio »
« Horlogerie »
« Équipement météo »
« Librairie »

2

Cas Nature et découverte TC2

Florent Merou Simoni – Colomba SALDUCCI

La communication et ses objectifs : Nature & découverte utilise plusieurs outils de communication. L’enseigne possède un site e-commerce permettant de mettre en avant sa vitrine/produit et de vendre via internet, cela permet aux clients de découvrir les produits commercialisés et de passer commande n’importe quand, n’ importe où. La marque a également lancée une application disponible sur iPhone pour informer sa clientèle sur les dernières nouveautés ainsi qu’un réveil aux sons de la nature, que
commercialise