La population ciblée : l’ensemble de la population. Avec un prix très bas (5 cents) au moment de sa création, cette boisson était à la portée de toute personne. Aujourd’hui, les plus grands consommateurs de boissons gazeuses et sucrées sont les jeunes. http://horizondivin.com/coca-cola-life-du-marketing-a-letat-pur/ on ajoute le mot stevia juste pour le marketing… http://www.dangersalimentaires.com/2011/04/coca-cola-une-boisson-dangereuse-et-cancerigene/ Coca-Cola Life, tout vert, première déclinaison à rompre avec la sacro-sainte couleur rouge. Cette boisson partiellement allégée en sucre, ne contient aucun édulcorant chimique, mais de l’extrait de stévia, une plante qui donne un goût sucré avec très peu de calories. C’est à la fois une innovation défensive –elle permet de dégager la marque de la mauvaise réputation des édulcorants chimiques accusés de provoquer des cancers– et offensive, car le groupe américain en profite pour développer un argumentaire sur les ingrédients naturels. Il n’ y a plus qu’à faire son choix. (http://www.challenges.fr/entreprise/20150305.CHA3634/dans-les-coulisses-de-la-revolution-culturelle-de-coca-cola.html) http://www.adsandtrends.com/focus-coca-life-nouveau-soda-prefere/ Coca-Cola a toujours été très en pointe sur le plan marketing et dans le suivi de ses consommateurs. La marque a été la première à proposer des sodas sans sucres ajoutés, pour répondre aux exigences de ceux – majoritairement celles, en réalité – qui voulaient limiter leurs apports en calories. C'est ainsi que le Coca-Cola light a connu un franc succès auprès des femmes. Puis la marque américaine a joué à fond la carte du gender marketing en lançant le Coca Zéro, pour toucher des hommes, cette fois-ci. Certains prétendaient qu'en se mettant sur le créneau de l'allégé, Coca-Cola se tirait une balle dans le pied. Il n'en a rien été, bien au contraire : elle a multiplié ses ventes. Coca-Cola a bien compris que certains consommateurs se détournaient de l'aspartame et