SYNTHÈSE 1 THÉO MARQUET RMC PDFSYNTHÈSE N°1 : VEILLE CONCURRENTIELLE ET
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En France, le marché de la lingerie est un marché qui se porte bien, les Françaises étant les plus grandes consommatrices de lingerie au monde. La lingerie est le marché textile qui connaît la croissance la plus rapide. Ce marché, en France, représente plus de 2,44 milliards d'euros. Notre pays est aussi le « champion du monde » dans le monde de la lingerie féminine de luxe et haut de gamme. …afficher plus de contenu…

- La lingerie de jour représente 31,9 % en valeur du marché français de la lingerie et est largement dominé par les slips et culottes à 27,8 %. Les combinaisons et les jupons représentent 2,6 %, les maillots de corps 1,3 %, les caracos et bodies 0,2 %.
- Et enfin, les vêtements et sous-vêtements de nuit qui correspondent à 31,9 % valeur de l'activité de la lingerie. Ce segment comprend les vêtements de nuit (10,8 %), les vêtements d'intérieur (5,1 %), les peignoirs (3,2 %) et d'autres produits (0,4 %).
Les marques de sous-vêtements adapteront leurs offres à un certain nombre de critères : l'âge du consommateur, à travers lequel elles mettront en avant …afficher plus de contenu…

Si certaines se sont toujours positionnées sur le marché de la lingerie grande taille, d'autres élargissent leur gamme et élargissent leur gamme. Et ça tombe bien, car chaque silhouette, qu'elle soit mince, ronde, grande ou menue, mérite une large sélection de sous-vêtements confortables qui suivent également les dernières tendances en matière de sous-vêtements. Pour analyser au mieux le macro-environnement du marché de la lingerie féminine, je vais utiliser l’outil PESTEL qui me permettra d'identifier et de mesurer les éléments susceptibles d'impacter son activité et son développement.
Nous pouvons constater que beaucoup de facteurs économiques sont liés à ce marché, particulièrement les matières premières qui sont le principal coût de production de