Le marché des données personnelles

1. Introduction

2. Des données qui valent de l’or

3. La protection des consommateurs en France

4. Les abus sur Internet

5. Toujours plus connectés

6. Conclusion

1. Introduction

Le marché des données personnelles est apparu dans les supermarchés dans l’objectif de connaître les besoins du consommateur. Grâce à la carte fidélité, une entreprise peut comprendre les comportements d’un client, connaître les achats qu’il a effectué et lui proposer en conséquence des publicités ciblées.

Le phénomène a pris de plus en plus d’ampleur avec l’ouverture du commerce sur Internet, devenu un gigantesque espace publicitaire. Des petits traceurs, les cookies, permettent de suivre vos activités en ligne afin de comprendre ce qui vous intéresse et ce que vous achetez. Ces données sont cumulées puis traitées dans des « data centers ». Ce principe à également pour but de proposer aux internautes des publicités ciblées dans leur espace de navigation.

2. Des données qui valent de l’or

Selon le Cabinet Boston Consulting Group, les données personnelles sur le continent Européen pèse 315 milliards d’euros en 2011 et prévoit une valeur de mille milliards en 2020. L’ouverture du commerce sur la toile a vu la création de nombreuses sociétés de reciblage publicitaire comme l’entreprise française Criteo. En 5 ans, elle a connu une croissance phénoménale de 200.000% de son chiffre d’affaires. Ses principaux partenaires sont les sites de ventes en ligne comme la Redoute, Priceminister ou la Fnac.

Aux Etats-Unis, la monétisation des données personnelles est devenue une réalité. Ainsi, les data brokers, des sociétés spécialisées dans la collecte de ces informations, les revendent de 50 cents pour une adresse à 35 dollars pour un livret militaire. En Angleterre, Vodafone estime que la monétisation des données personnelles pourrait injecter 21 milliards d’euros dans l’économie. Enfin une start-up californienne, nommée Protect my ID, se propose vous