Aujourd’hui la société Carrefour Market arrive à gagner des!parts!de!marché,! grâce!à!un!concept!nouveau,!une!force!logistique!optimal!sur!le!marché!naturel!de! l’entreprise,!et!ceux!malgré!l’arrivé!en!maturité!du!DAS!de!la!distribution.
L’objectif!aujourd’hui,!de!l’entreprise!est!de!continuer!à!gagner!en!PDM,!sans!avoir!
d’effet!sur!la!marge!nette.!
Pour!cela,!voici!les!différentes!actions!qu’il!serait!utile :
) L’internationalisation,
) Continuer!à!améliorer!notre!image!prix,
) Etre!innovant,
) Aller!plus!loin!dans!la!synergie,
) Améliorer!la!santé!financière!du!groupe.
1.!L’internationalisation :
Le!principal!moteur!de!croissance!du!groupe!réside!dans!les!pays!en!plein!essor!
(Chine,!Amérique!latine).!La!stratégie!de!l’enseigne!est!d’être!présente!dans!les!pays!les! plus!rentable!de!manière!à!générer!un!maximum!de!liquidité. Cette!stratégie!est!payante,!donc!le!groupe!se!doit!de!continuer!ainsi.!La!difficulté! ici!est!d’imposer!sur!les!nouveaux!marchés!sa!logistique,!et!cela!en!ayant!suffisamment! de!magasins!rentable.
2.!Continuer!à!améliorer!notre!image!prix :
Cette!aspect!est!très!important!a!l’égard!des!consommateurs!en!cette!sortie!de!
crise,!et!donc!il!faudra!d’une!part!à!maintenir!la!position!de!l’image!de!la!marque!
Carrefour!Discount,!et!en!seconde!part!ne!pas!hésiter!à!faire!des!publicités!comparatives!
avec!les!MDD!concurrentes!par!exemple.
3.!Etre!innovant:
L’innovation!technologique!dans!ce!secteur!est!primordiale!et!permet!de!marquer! la!différence!entre!les!différents!acteurs.!De!nombreux!projets!sont!en!stade!de!test! depuis!bien!longtemps!mais!n’ont!toujours!pas!vu!le!jour!(exemple!la!puce!R.F.I.D).
Il!faudra!également!être!innovant!sur!l’offre!commerciale!en!proposant!en!
premier!les!nouveaux!produits,!améliorer!ou!créer!des!services!comme!par!exemple!la! commande!via!internet,!la!livraison!à!domicile. Rendre!les!courses!moins!contraignante!pour!le!consommateur!en!améliorant!les!