I) Diagnostic Marketing

Forces | Faiblesses | - Prix abordable -Forte notoriété: distribution dans 160 pays -Grande diversification des produis ( stylos, briquets, rasoirs jetables, parfums, planches de surf) - Faibles coûts de production en se déployant dans 22 pays à travers le monde bic reduit les coûts de main d'oeuvre et de transports. -Produits à durée de vie limitée. Lorsqu’il n’y a plus d’encre ou que les lames ne taillent plus ; les consommateurs sont obligé d’en racheter. -Spécialisations des sites de production par catégorie de produit. | - Dépendances vis à vis du coût des matières premières notamment avec le pétrole et le plastique. Si les prix augmentent les coûts de production de bic augmenteront et les profits diminueront - Marché mature qui amène à une faiblesse de l'innovation ( ex : nombre de lames sur les rasoirs..) - Obligation de sous-traiter car certains productions ne seraient pas rentables |
b) Menaces et opportunités Opportunités | Menaces | - Création de produits qui respectent l'environnement ( bic ecolutions). - Développement de partenariats avec des clients internationaux. (L’ouverture à Moscou en 2002 d'un magasin Auchan, premier hypermarché français de Russie, a vu des équipes françaises et russes travailler ensemble afin d'implanter une large gamme de produits BIC ) | - Fortes concurrences - Montée de l'informatique. Les stylos sont de moins en moins utilisés au profit du traitement de texte que ce soit dans les entreprises ou dans les établissements scolaires - Emergence des entreprises asiatiques où les coûts de production sont faibles, et qui sont donc une concurrence très forte au niveau des prix.es prix des articles de papeterie asiatiques sont presque trois fois moins élevés que les produits Bic. -Les briquets sont menacés par la loi anti tabac qui vise à réduire le nombre de fumeur alors que les principaux utilisateurs des briquets sont les fumeurs - Le jetable va à l'encontre du