Sommaire

1 - Historique
A. Histoire de ZARA et H&M
B. Historique des communication des deux marques

2 - Positionnement de chaque marque

3 – Comparaison des stratégies de communication des deux marques

• stratégie créatives

• stratégies des moyens

4 – Forces et Faiblesses de leurs communication

5 - Propositions d’actions de communication

1- Historique

A. Histoire

ZARA
Zara est la chaîne de magasins de vetement principale du groupe espagnol INDITEX qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Baer, Stradivarius mais aussi Oysho. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega.
Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 2692 magasins dans 60 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines.

H&M
H & M Hennes & Mauritz est une grande chaîne de magasins de vêtements qui propose à prix bas des vêtements « tendance », pour hommes, femmes et enfants
Dans les années 1940 Erling Persson, un jeune Suédois, alla chercher de l'inspiration aux USA. Il en revint avec la certitude d'avoir trouvé une idée inédite : vendre de la mode féminine et de qualité à des prix imbattables
Le 25 février 1998, H&M inaugure son premier magasin en France, rue de Rivoli à Paris à. Il y a aujourd'hui plus de 130 magasins H&M ouverts en France
En 2010, H&M s'est considérablement développé et compte plus de 2 200 points de vente répartis dans 38 pays et compte plus de 70 000 employés. L'entreprise, dont la croissance est très rapide, a pour projet de doubler son nombre de points de vente de 2007 à 2013, c'est-à-dire passer à environ 4 000 magasins

B. Historique de communication

ZARA
La communication n’a pas d’interet pour Zara puisque les modèles ne durent que le tempq de dire ouf !
Zara emplois tout son budget de communication à l’élaboration de ses vitrines.
L’idée est que les points de vente doivent sans