strategie marketing

318 mots 2 pages

Le plan marketing

1. Analyse du marché externe interne
2. Stratégie
O

S

C

P

3. Marketing – mix
Product
Price
Place (Distribution)
Promotion (Communication)

I. ANALYSE DU MARCHE
Définition :

OFFRE

MARCHE
DEMANDE

Le marché = l’ensemble des vendeurs et acheteurs concernés par l’échange d’un produit ou d’un service

Analyse SWOT
DIAGNOSTIC EXTERNE :

opportunités et menaces

DIAGNOSTIC INTERNE : forces et faiblesses

DIAGNOSTIC EXTERNE :

opportunités et menaces
-macro-environnement
Politique
Economique
Social
Technologique
Environnement
Législatif

-micro-environnement taille et structure du marché offre : concurrence demande : clients distributeurs fournisseurs

L’attrait d’un marché selon PORTER :
Les 5 forces de la concurrence :

Identification des Facteurs Clés de Succès

DIAGNOSTIC INTERNE : forces et faiblesses

-Performances de l’entreprise
-Management / organisation

-Production / R&D
-Marketing mix actuel

L’entreprise détient-elle ces Facteurs Clés de
Succès ?

II. LA STRATEGIE MARKETING
Définition :
La stratégie marketing définit
-les Objectifs
-la Segmentation du marché
-la Cible
-le Positionnement

La segmentation sur les marchés de grande consommation

psychographiques géographiques sociodémographiques

= critères se rapportant au style de vie, aux valeurs, aux personnalités comportementaux
-selon la situation de consommation
-selon le niveau d’utilisation
-selon les avantages recherchés

La segmentation en B to B

psychographiques géographiques sociodémographiques

comportementaux

effectif, CA,

-selon le niveau d’utilisation :

maison mère ou filiale,

RFM, fidélité …

secteur d’activité,

-selon les avantages recherchés :

statut juridique, secteur public ou privé …

prix, qualité, délais, quantité, fiabilité, ristournes …

La segmentation
Choix des critères pertinence valeur opératoire

en relation

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STRATEGIE MARKETING 1.COMMUNICATION Les medias classiques: Presse,Radio,TV,pub omnipresence. ( à rajouter) Pour renforcer la credibilité de l'artiste dans le milieu de la musique, ses producteurs mettent à profit la notoriété d'artistes célèbres faisant partie de leur label, pour faire sa promotion : Rihanna pour le coté people ( rencontre, photo , interview de l'un parlant de l'autre, publication dans les magazines peoples) et Usher pour son coté reference musical ( morceau en duo, Usher dit qu'il la pris sous son aile,...).….

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Marketing strategique
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Etude de cas petit bateau Tahraoui Madani Samir 1- Positionnement de petit bateau : La société se positionne sur le marché du textile, de l’habillement et du prêt à porter. Petit Bateau habille à la fois les petits et les grands en leur offrant de la qualité (produits coton), un aspect vintage, sobre et simple des vêtements, la tendance avec les marinières et l’esprit marin très en vogue aujourd’hui.….

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Marketing strategique
628 mots | 3 pages

Premièrement, voici la segmentation que nous avons élaborée à partir de trois critères essentiels : • Le secteur d’activité de l’entreprise: Banque/Assurance, BTP, Ressources Humaines, Marketing et Management, Communication. • Le nombre de salariés: TPE et PME c'est-à-dire de 0 à 250 salariés, nous avons jugé judicieux de travailler pour le moment en court et moyen terme avec ces structures d’entreprise étant donnés nos moyens moindres. En revanche, nous pourrions venir en aide aux grandes entreprises sur le long terme en fonction de l’évolution de nos résultats. • La date de création de l’entreprise: Il parait essentiel de guider et de conseiller les entreprises entrantes sur le marché ainsi que celles étant déjà installées depuis un certain temps en vue de redynamiser leur image.….

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Stratégie marketing
979 mots | 4 pages

La politique de fidélisation du site marchand de Sobio Consécutivement à la création de son site marchand (cf.annexe « Site marchand www.sobio.fr »), Sobio espère conquérir et conserver de nouveaux clients. Il est reconnu que la satisfaction du client à l’égard d’un site est un antécédent important dans l’intention de fidélité : plus l’évaluation du site de Sobio sera positive, plus le client revisitera le site. Si le site laisse une impression agréable, l’internaute multipliera ses visites, prolongera la durée de sa visite, aura davantage tendance à résister au changement, recommandera les prestations du site à d’autres clients et participera ainsi à l’expansion de l’enseigne Sobio au niveau national.….

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Marketing stratégique
893 mots | 4 pages

SLIDE 1 : Réaction de l’entreprise Réaction de l’entreprise face à la globalisation : Marque britannique a aura internationale, présente sur les 5 continents Implanté dans 63 pays avec 2550 boutiques 34 ans d’expérience (depuis 1976) Chiffre d’affaires annuel de 726 millions (2009/2010) Croissance des ventes : 48% Maison mère : L’Oréal depuis mars 2006.….

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Stratégie marketing
4441 mots | 18 pages

20 CONCLUSION ET ORIENTATION STRATEGIQUE : ................................................................ 21 2 I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE : 1. Carte d’identité de l’entreprise : Nom de l’entreprise : FOR7 ou FORSEPT. Baseline : « Organiser l’événement sans désorganiser l’entreprise ». Forme juridique : Entreprise individuelle.….

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Stratégie marketing
543 mots | 3 pages

Bonjour, je suis étudiante en école de commerce et je réalise une étude sur la perception du nouveau produit RedBull. Auriez-vous s’il vous plait, quelques minutes à me consacrer ? Nous vous remercions de cocher la case qui correspond le mieux à ce que vous pensez concernant vos habitudes d’achat. Fiche signalétique : 1. Sexe : Homme, Femme 2.….

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La stratégie de communication et marketing de la marque Veja Etude de l’intérêt d’une stratégie de communication sans publicité pour une marque de mode éthique : la non publicité pourrait-elle prendre sens dans le contexte de crise actuel et faire naître de nouveaux moyens de communication ? SOMMAIRE INTRODUCTION PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Stratégie marketing et de communication de Veja PROBLEMATIQUE 1. Définitions des termes 2. Compatibilité de la publicité et de l’éthique 3.….

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ROYAUME DU MAROC [pic] DR/CENTRE SUD EFP : ISTA TAFILALET ERFOUD ELABORE PAR : ARROUBI RIDOUAN Module 17 : marketing stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Comportement attendu : Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie….

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marketing stratégique
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etde concurrencer Pampers et Huggies. L'offre sur le marché répond à une demande plutôt sensible au prix(Forte élasticité prix) . Mais cette dernière recherche tout de même le meilleur rapportqualité-prix, voire le haut de gamme. Il est donc nécessaire de procéder à un marketing d'entretien face à une demande soutenue.….

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Stratégie marketing
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Des clientes japonaises idolâtres, qui photographient leur douceur avant de l'engloutir. Des vieilles biques qui poussent le snobisme jusqu'à ne commander qu'une eau minérale dans ce temple de la calorie. Le spectacle est dans la salle, et dans l'assiette aussi, où trône la star de l'endroit, le macaron. Vous « ne pouvez pas ne pas connaître »….

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| | | |Le supermarché Käthe & Karl, dédié aux seniors allemands LE MONDE | 09.09.08 | 15h54 • Mis à jour le 09.09.08 | 15h54 BERLIN CORRESPONDANCE Téléphones à grosses touches, chaussures orthopédiques, mais aussi déambulateurs et loupes pour écrans de télévision : le supermarché Käthe & Karl, situé dans la petite ville de Grossräschen, dans l'est de l'Allemagne, n'a rien d'une grande surface traditionnelle. Sa cible : la génération des seniors. Outre-Rhin, en effet, les 65 ans et plus représentent déjà 20 % de la population.….

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MARKETING STRATEGIGUE Pr Hatim Benyoussef (Résumé du cours A. Lahlou) Le Marketing c’est étudier le marché pour bien le connaître, adapter l’offre et influence sa cible en répondant aux besoins du client. Le Marketing a passé d’une démarche de production à une démarche à la demande, en étudiant les attentes du marché.….

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UNIVERSITE HASSAN IER –FSJES SETTAT- MASTER MARKETING ET ACTION COMMERCIALE Le Marketing Stratégique Document Synthétique HAJRAOUI KENZA Master Marketing et Action Commerciale Marketing Stratégique Sommaire I. A. B. C. II. A. 1. 2. 3. B. 1. 2. C. 1. 2.….

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STRATEGIE MARKETING CNAM – ESC 102 – S5 LES STRATEGIES MARKETING JEAN-PIERRE ROY - 2011Y - 2010 Jean-Pierre ROY – CNAM 2011 1 Plan de la séance • Les options stratégiques majeures et la planification stratégique: – Les Stratégies génériques – Les Stratégies de croissance – Les Stratégies concurrentielles Jean-Pierre ROY – CNAM 2011 2 Stratégies génériques • Stratégie de différenciation – Donner au produit des qualités distinctives qui le différencie des concurrents afin de détenir un pouvoir de marché – Générer des profits supérieurs grâce à un prix plus élevé Qualité supérieure Caractéristique unique Service consommateur efficace Image de prestige source: Michael Porter, 1982 – Choix stratégiques et concurrence Jean-Pierre ROY – CNAM 2011 3 Stratégies génériques • Stratégie de domination par les coûts – Atteindre un prix faible en limitant les coûts à tous les niveaux du “business system” ▫ Produits relativement standardisés ▫ Caractéristiques acceptables pour le consommateur ▫ Prix le plus bas Réduction des coûts associés à la vente, R&D et service après-vente Jean-Pierre ROY – CNAM 2011 4 • Notre concept commercial ▫ Nous souhaitons offrir à nos clients une valeur sûre, ce que traduit notre idée commerciale, "Mode et qualité au meilleur prix". Aussi, dans le but de pouvoir proposer la dernière mode, nous disposons d’un service design et achat chargé de la création de nos collections.….

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