PREMIERE PARTIE

1. Présentation de l’entreprise et de son secteur d’activité

1. L’entreprise

Sergent Major est une société familiale française créée en 1987 par Paul Zemmour, son actuel Président Directeur General. Cette enseigne est spécialisée dans le prêt à porter et habille les enfants de 0 à 14 ans.
Le nom Sergent Major est tiré des plumes écritures du même nom rappelant l’école et l’enfance en général, elle portait à ses débuts le nom Plume Sergent Major.
Paul Zemmour décide de se lancer dans la confection ainsi que la distribution de vêtement destines a une clientèle compose essentiellement d’enfants et se lancer dans l’univers de la mode milieu de gamme. La production et l’approvisionnement de la marque se font majoritairement en Chine.
En 2006 , Paul Zemour a opté pour une stratégie d’acquisition en rachetant le groupe Natalys.

En 2010, Sergent Major a réalisé un chiffre d’affaires de 150 millions d’euros et 130 millions en 2009.
Les principaux concurrents de l’enseigne sont « du pareil au même », « Z », « ikks »
La marque Sergent Major fournie un rapport qualité - prix imbattables sur le marché et c’est bien pourquoi aujourd’hui, la marque est leader sur son marché et est présentes dans 15 pays à travers 350 points de ventes en France et 90 à l’étranger.
C’est a partir de 1992, que le réseau s’internationalise, en Arabie Saoudite, Italie, Belgique, Espagne etc ..

En 2012, il y a eu :

• 4 ouvertures en affiliation :
- Centre commercial Leclerc Guérande,
- Centre veille d’Aurillac,
- Centre commercial l’escapade a Troyes,
- Centre commercial st Grégoire a rennes. • 7 ouvertes en succursales
- Centre commercial Rennes Alma,
- Centre commercial Géant Quimper,
- Centre commercial Nogent-sur-Oise, Paris Chaussée d'Antin, Paris Ste Placide,
- Centre commercial Bordeaux Ste Eulalie,
- Centre commercial Géant Istres
Premier magasin ouvert en Juin en Allemagne.

Aujourd'hui, Sergent Major, située en