SEMIOLOGIE
(1) INTRODUCTION La publicité de Nike par Eduard Salier est un court métrage qui met en avant les avantages de faire partie de l’elite Nike. Pour que son mythe soit fonctionnel, Nike doit s’associer à certaines valeurs, certaines images ou certains sentiments. Nike représente le succés en effet rappelons le Nike veut dire «victoire» en grec ancien. Le mythe devient alors fonctionnel. Il s’agit alors de se demander : Par quels moyens la marque «Nike» met en place sa strategie de marketing afin d’être leader ? Dans un premier temps, nous étudierons la préface strategique de la marque, pour ensuite analyser tous les signes mis en place dans la publicité de Eduard Salier. ( 2 ) ORGANISATION ET CALCUL L’homme a besoin de se dépenser. Pour cela, il doit avoir un certain confort afin d’être plus performant. Dans la publicité de E.Salier les vêtements et chaussures Nike dépassent leurs fonctions car elle améliore l’activité sportive. Ces objets en deviennent alors une fonction seconde soit, un élément de combinaison, dans le fait que l’homme et l’objet ne font plus qu’un pour s’allier contre les obstacles et l’effort. Cela en devient même un jeu, car l’activité de courir devient, grâce à la tenue et chaussures Nike, une facilité. Pourtant la fonction primaire est de se dépenser, le besoin second est alors l’aide et le confort pour le sportif. La relation symbolique que la marque Nike fait dans la publicité, est que l’homme et l’objet (chaussures et vêtements) ne font qu’un pour surmonter tous les obstacles (Dieu, l’ enfer, la technologie, les créatures surnaturelles). Cela induit que grâce à Nike l’homme surmontera toutes ses capacités physiques et redoublera d’efforts. On comprend alors une certaine élision entre matérialité des objets et des besoins. ( 3 ) CONNOTATION ET DESAVEU Avant d’analyser le court métrage appuyons nous sur l’étude de la pensée de Roland Barthes sur les mythes médiatiques éclaire très bien le mythe En effet, le phénomène Nike correspond