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Segmentation marketing haribo

718 mots 3 pages
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Travail à faire : Sélectionner un marché dans l’agro et sélectionner une marque Segmentation marché/ produit > arboréssansse (xerfi > copier-coller de l’étude)A partir d’un segment, réaliser une segmentation marketing avec des critères pertinents (client)Réaliser un mapping avec axe abscisse et ordonnéeSelectionner une marque, sa cible et son positionnerIntégrer les marques concurrentes et les insights consoMarché des confiseries > Haribo Segment : bonbons et sucettes Segmentation marketing : …afficher plus de contenu…

https://www.manager-go.com/marketing/segmentation.htmhttps://www.etudier.com/sujets/segmentation-confiserie/0Le type de consommateur : Gourmand : consommation sans occasion Les accros : consommation régulière pour le plaisirLes raisonnables : consommation occasionnelleLes généreux : achète bcp mais mange peuLes attentifs : sans sucre > santéNon consommateur : ne consomme pas et achète pasSegmentation du marché : On peut segmenter le marché de la confiserie en 4 parties :· Les bonbons et sucettes· Petites confiseries de sucre · Spécialités de confiseries de sucre· Chewing-gums Mapping : plaisir/santéInnovant/traditionalActeur : haribo, CPK/carambar&co, mars, sucraliance, mireolian, lutti, solinest, verquin, wrigley, Perfetti Van Melle Haribo (plaisir moyen industriel), carambar (plaisir moyen industriel), krema, skitells, la pie qui chante (un peu plasir), chuppa chup (plaisir industriel), tete brulées (tres industriels, plaisir), lutti(plaisir moyen industriel), solens …afficher plus de contenu…

Unité : part en % des ventes en valeur

Spécialités de confiseries de sucre
85%

Petites confiseries de sucre 113% = Bonbons et sucettes
61,5%

= Chewing-gums
18,7%

(*) Tous circuits / Traitement Xerfi / Source :Iri via LSA données en CAM au 31 mai 2021 |

© Répartition des ventes de confiseries par produit en GMS (*)
Unités : million d’euros, % des parts en valeur

eS a

Bonbons et sucettes 61,5%
Chewing-gums 234 18,7%
Petites confiseries de sucre 141 11,3%

Spécialités de confiseries de sucre 106 8,5%

(*) Tous circuits / Traitement Xerfi / Source :Iri via LSA données en CAM au 31 mai 2021 |
® Evolution des ventes de confiseries par segment

Unité : % des variations

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