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Réalisation d'un audit marketing

1009 mots 5 pages
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L’AUDIT DE LA SITUATION MARKETING.

Les entreprises établies disposant déjà d’un service marketing ou les entreprises désireuses de créer un service marketing interne. De manière globale toutes les entreprises qui souhaitent savoir quelle est réellement leur efficacité et leur situation marketing.

DÉFINITION :
Un audit marketing est un examen complet, systématique, indépendant et périodique de l’organisation (existante ou à mettre en place) et de la situation marketing d’une entreprise, mise en lien avec les objectifs, stratégies et activités de l’entreprise.
OBJECTIF :
Détecter les domaines d’actions, définir et mettre en place les opérations correctives destinées à améliorer l’efficacité et la situation marketing de l’entreprise.

MÉTHODE EMPLOYÉE
La réalisation d’un audit demande rigueur et méthode. MCP Marketing met en place une méthode qui s’apparente à un véritable diagnostic de l’entreprise et de son environnement. AU NIVEAU INTERNE.
MCP Marketing écoute l’entreprise et réalise une grille d’analyse personnalisée. Les différents services de l’entreprise et leurs responsables sont interrogés suivant la grille pré définie. Ce diagnostic, pour être complètement pertinent, est effectué à deux niveaux : interne et externe.
AU NIVEAU EXTERNE.
MCP Marketing réalise sa propre analyse de l’environnement de l’entreprise. L’analyse est réalisée autour de deux thèmes : le marché et la concurrence. Les informations récoltées au cours de l’analyse externe et du diagnostic interne sont triées et organisées pour aboutir à une conclusion opérationnelle donnant une vue synthétique de la situation marketing de l’entreprise et traçant les axes de progression. De cet axe de progression il est par la suite aisément possible de tirer un plan d’actions à mettre en œuvre.

INTERNE :CONTENU ET PLAN TYPE D’UNE GRILLE D’ANALYSE
PARTIE 1 : La « philosophie » de gestion de l’entreprise.
Cette partie se concentre sur les actions concrètes mises en œuvre sur le marché

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