Baccalauréat Technologique – Session 2014
Série : Sciences et Technologies du Management et de la Gestion
ÉPREUVE ÉCRITE DE LA SPÉCIALITÉ :
MERCATIQUE
Durée : 4 heures Coefficient : 6
CORRIGÉ
Le sujet se présente sous la forme de 2 parties indépendantes.
L’usage autorisé de la calculatrice permet d’obtenir directement certains résultats : l’équation d’une droite d’ajustement linéaire, le coefficient de corrélation…
Les calculs intermédiaires ne sont pas exigés. Leur présence permet cependant d’attribuer des points en cas d’erreur dans le résultat final.
Le corrigé comporte 8 pages numérotées de 1 à 8.
Sous partie 1 : Sujet de gestion
Dossier 1 : Le parc Astérix
Sous dossier 1.1. : Analyse de LA CONCURRENCE
1.1 Analysez la situation du Parc Astérix sur son marché en termes de position concurrentielle et de valeur perçue.
Positions concurrentielles :
Concurrents
Disneyland
Futuroscope
Parc Astérix
Puy du Fou
Vulcania
Total
CA (en millions d’€)
1300
90
70
50
9
2300
PDM en valeur
56,52%
3,91%
3,04%
2,17%
0,39%
100 %
Millions d’entrées
15,7
1,8
1,5
1,5
0,34
70
PDM en volume
22,43%
2,57%
2,14%
2,14%
0,49%
100 %
Sur ce marché, on distingue :
Un chef de file dominateur : Disneyland, avec 22,43 % de parts de marché en volume et surtout 56,52 % en valeur ;
Des suiveurs lointains : le Futuroscope (2,57 % et 3,91 %), le parc Astérix (2,14 %) et le puy du Fou (2,14 % et 2,17 %).
En termes de valeur perçue, il convient de s’intéresser à : la notoriété du parc : à ce niveau, Astérix se situe, auprès des français, à la seconde place avec 97 %, comme le Futuroscope et juste derrière Disneyland 98 %. l’image du parc : Impressionnant, le Puy du Fou (90 % et 97 % chez les plus de 65 ans), devant le Futuroscope (89 %), Disneyland (87 %) puis le Parc Astérix (76 %) et Vulcania (65 %) la satisfaction des clients : on peut mesurer la satisfaction par l’envie des clients de recommander le parc à leurs proches. C’est le Puy du Fou qui domine avec 97 % d’intentions, devant le