Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision ou en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits dés 1970, la pub devient un véritable phénomène culturel avec notamment la création d'une émission de Télé dédié à celle¬ci (« Culture pub »).
D'une façon générale, une action publicitaire a pour objet informer, persuader, et rappeler
Pour mieux faire connaître le produit et pour le faire adopter durablement par l'acheteur, aussi de créer une image de marque, de développer la notoriété, et de fidéliser la clientèle. Alors quelles sont ses types et ses caractéristiques ? Tout d’abord il faut poser le point sur les trois principaux partenaires de l'activité publicitaire,
Il y a :
-L’ annonceur c'est tout organisme public, privé ou individuel à caractère commercial ou social qui fait de la publicité tout en supportant la charge financière.
-Les agences de publicité opèrent dans le secteur des services aux entreprises. La nature de la prestation est du type du conseil et (ou) de la prise en charge de la réalisation de certaines activités.
-le média est l'ensemble des supports qui relèvent d'un même mode de communication il ya : la Presse, Télévision, Radio, Cinéma, Agence d'affiche. Comme nous pouvons distinguer trois types de publicité qui sont :
- la publicité informative : Elle a pour mission informer le marché de l'existence d'un produit, suggérer de nouvelles utilisations, faire connaître un changement de prix, décrire les services offerts et construire une image. Cette forme de publicité est surtout utile au début du cycle de vie d'un produit, lorsqu'il s'agit d'attaquer la demande primaire.
- la publicité persuasive : Elle a pour mission, créer une préférence pour la marque, modifier la perception des attributs du produit par le marché, encourager la fidélité et faciliter un entretien avec le vendeur. Cette