MARIO DESSUTI

Mise en avant des « chinos »
Du 10 juin au 5 juillet 2014

Sommaire :
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Présentation de l’entreprise
Organigramme
Plan du magasin
La zone de chalandise
La concurrence
Politique de communication
Diagnostique du point de vente
Présentation de la situation
Objectif
Cible de clientèle
Planning
Théâtralisation de l’action
Argumentaire
Tableau de bord
Bilan de l’action
Bilan personnel

Présentation de l’entreprise: 

Nom de l’entreprise : Mario Dessuti

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Adresse : 8 rue J.F Kennedy 31000
Toulouse

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Activité commerciale principale : vente au détail de costumes

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Forme de commerce : franchise (3 magasins en France)

Organigramme:
Nadir KHIATINE
Directeur

Maxime AMI
Vendeur en alternance Youssef KAADA
Vendeur
stagiaire

Plan du magasin :

La zone de chalandise :

La concurrence:
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Concurrents directs

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Massimo Dutti : 23 rue Lafayette (à 80 mètres)
Burton of London : 55 rue d’alsace Lorraine (à
5 mètres)
Manfield : 30 rue d’Alsace Lorraine (à 10 mètres) 

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Concurrents indirects
Zara
Célio club
Jules

Politique de communication
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Médias :
Le journal quotidien La Dépêche : encarts publicitaires, Magasine d'Air France
Hors média :
Fidélisation par mailing

Diagnostics du point de vente
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Forces :
- Clientèle très fidèle
- Prix unique
- Rapport qualité/prix exceptionnel
Faiblesses :
- Petite rue peu fréquentée
- Petite réserve
- Petite surface de vente

ACTION D’ANIMATION
Mise en avant des CHINOS

Présentation de la situation :

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Produits

Animation

Collection été

Nouveau produit

But : marketing sensoriel (les voir et les toucher). Objectifs
Qualitatif

Quantitatif

- Amélioration de la notoriété : montrer au client l’adresse de la nouvelle boutique.
- Fidéliser les nouveaux clients lors de la distribution de prospectus. - Augmentation du volume :
Augmenter les ventes de 100% (passer de 4 unités vendu a un objectif de 8 unités vendu) Cible de clientèle
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