PARTIE I : L’enseigne NAFNAF est un magasin de prêt à porter féminin, fondé en 1973 par les frères PARIENTE. Filiale du groupe Vivarte (en autre avec Caroll, San Marina, La Halle …) depuis 2007, NAFNAF compte près de 196 points de vente en France et 437 à l'international. C’est un magasin de moyenne gamme, ses valeurs sont la joie de vivre, la complicité, le culot et la finesse. La 1ère boutique nommée « Influence » est installée à Paris. En 1983, grâce à l’invention de la combinaison (3 millions d’articles vendus) la marque devient « NAFNAF ». Accessible et attachante, la marque s'adresse aux jeunes femmes actives et modernes. Le slogan « le grand méchant look » apparait en 1984 ce qui permet à l’enseigne de s’affirmer à l’international comme une marque féminine reconnue pour sa fraîcheur, sa spontanéité et son impertinence avec pour emblème un cochon. Elle conserve son image avec en autre avec des vitrines changées toutes les deux semaines qui respectent des critères et doivent toujours être colorées. En 1989, « NAFNAF magazine » est distribué en boutique en partenariat avec le magazine « ELLE ». La marque ne cesse de se diversifier : lunettes, maroquinerie, papeterie et même aujourd’hui des montres vendues uniquement sur leur site internet. La marque sort en 1991 son premier parfum appelé « Touche de NAFNAF » vendu en grande surface en association avec l’Oréal. En Août 2012, elle crée même sa collection pour enfant (6/14ans). C’est en 1992 que NAFNAF ouvre sa 100ème boutique avenue des Ternes à Paris et reprend une partie de sa distribution à l’international en Belgique, Angleterre, Espagne et Italie. 6 ans plus tard, l’enseigne décide de changer de logo et de créer son propre numéro vert. En 2003, NAFNAF a 30 ans, le magazine « ELLE » retrace ses plus belles années, c’est une campagne presse et affichage qui marque les esprits. La marque n’hésite pas non plus à faire appel à de belles et célèbres femmes pour ses