Présentation leroy merlin

967 mots 4 pages

Présentation de l'Unité Commerciale

QUENTIN SCHIANO

LYCEE VICTOR LOUIS

BTS

MANAGEMENT DES UNITES COMMERCIALES

Contexte situationnel

Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du groupe ADEO.

Présentation du groupe ADEO

Le groupe ADEO est le premier acteur Français sur le marché du bricolage. ADEO a réalisé un chiffre d’affaires en 2009 de 11.2 milliards d’euros avec une croissance annuelle de 15%. Le groupe est constitué de 24 entreprises dont 8 enseignes dans le secteur bricolage : Leroy Merlin, Zodio, Bricoman, Aki, Weldom, Bricocenter, Dompro, K-Bane. L’actionnaire majoritaire de ce groupe est le groupe Mulliez à plus de 85%.

Historique du réseau Leroy Merlin :

Leroy Merlin fut créé en 1923 dans le Pas-de-Calais par Adolphe Leroy et son épouse Rose Merlin, sous l’enseigne « Au Stock Américain ». Constatant que la population Française a des besoins dans les domaines de la construction et de l’aménagement de la maison, ils commercialisent des meubles et des produits de construction provenant des baraquements américains restés de l’époque de la Grande Guerre.

Evolution :

1952-1959 : Création de plusieurs « Stock Américain », dans le nord de la France.

1960 : « Au Stock Américain » devient « Leroy Merlin », les magasins s’organisent en secteur (construction, matériaux, menuiserie, ameublement, sanitaire).

1966 : Les magasins se multiplient, premier magasin de libre-service à Nœux-les-Mines.

1979-1981 : L’entreprise passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez, avec comme objectif de devenir un multi-spécialiste de l’aménagement et de la décoration.

1989-2004 : Internationalisation avec différents implantations en Espagne, Pologne, Italie, Brésil, des rachats OBI (France), Bricoman (Belgique), Aki (Espagne et Portugal).

En Aquitaine, le groupe est implanté à

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La zone de chalandise est décomposée en zone isométrique, soit en fonction des kilomètres. On trouve trois zones -primaire : Gennevilliers et les villes des alentours dans un rayon de 5-10 km. -secondaire : dans l'ensemble de la petite couronne dans un rayon de 10-20km -tertiaire : s'étend sur l'ensemble de la région parisienne En dehors de cette zone de chalandise, l’activité de prospection s’étend sur l'ensemble du pays.….

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Swot nature & découvertes
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- L’implantation des magasins est variée : On en trouve aussi bien dans les très grandes villes que dans les moyennes ou dans des centres commerciaux comme ici à Dijon. - Le concept de cette entreprise est novateur : il n’y a plus de rayonnages traditionnels ; les clients sont invités à venir tester eux-mêmes des produits curieux qui stimulent leurs sens. Dès lors on peut considérer ces magasins comme des endroits de promenade, de découverte autant que comme des endroits de ventes.….

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Haha
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A chaque type de surface correspond un nombre de mètres linéaires développés et un nombre de modules (gondoles basses et gondoles murales). Vous effectuez un stage dans ce groupe et le responsable commercial vous soumet l’étude d’implantation de ce magasin. Il vous demande également de réaliser l’aménagement général du magasin, et de développer en particulier l’univers nouveauté. 1 QUESTIONS 1 Choisissez un local, justifiez votre réponse.….

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Un étui de protection (vendu séparément) pourrait protéger votre Nintendo DSi contre de tels dommages. Veuillez lire attentivement les instructions incluses dans ce mode d’emploi ainsi que le manuel de précautions sur la santé et la sécurité avant de configurer ou d’utiliser le Nintendo DSi. Si vous avez des questions après avoir lu toutes les instructions, visitez notre site Internet au www.nintendo.com ou contactez le service à la clientèle au 1 800 255-3700. À PROPOS DE LA COMPATIBILITÉ : La console Nintendo DSi n’est compatible qu’avec les logiciels Nintendo DS et Nintendo DSi.….

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