Ppt cas marketing knorr

1334 mots 6 pages

STRATEGIE MARKETING CAS N°2

« La soupe et sauce tomate bio » de Knorr Guillaume Fornas Vincent Gaudio Maxime Guillemet Cyrus Haschemi

Louis Ledemay Arthur Lucas

PLAN 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Présentation entreprise et marché Concurrence directe Problématique Analyse SWOT Diagnostic Stratégie marketing Marketing-‐mix Recommandations

PRÉSENTATION ENTREPRISE ET MARCHÉ • Unilever * Fondé en 1930 * 2 pôles:

• Knorr * Crée en 1826, et détenu par Unilever depuis 2000 * 1ère marque d’Unilever en CA * CA annuel de 3 milliards * Produits Knorr sont vendus dans plus de 100 pays

* Leader de la grande consommation * CA de 40 milliards en 2009 dans le monde (données internes 2009, 100 millions en France, soit 4,5% * 223.000 employés et 365 sites industriels dans le monde entier

Ø Produits alimentaires Ø Produits d’hygiène de la maison et de soin de la personne

PRÉSENTATION ENTREPRISE ET MARCHÉ Marché de la soupe en RHF 10% 34% Unilever Food Solutions (Knorr) 56% Nestlé (Maggi) Autres (Gudvor…)

• Marché de 590 millions d’euros • Restauration commerciale: 69% • Restauration Social: 31% • Le marché est en progression de 5%

CONCURRENCE DIRECTE * Aucun des

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PROGRAMME MBA en action Groupe W91 MARKETING Projet de Session Pour Lego, la réussite n’est plus un jeu d’enfant… Préparé par : Bourret, Jean-Simon Chrétien, Louis-Alexandre Levac, Éric Méracin, Marie-Corety Thoumy, Pascale 11053053 11048364 11053199 11053480 11053070 Remis le : 22 novembre 2004 INTRODUCTION Qu’est ce qui se passe avec Lego, le quatrième producteur de jouets au monde? L’entreprise familiale danoise subit la perte la plus lourde de son histoire (estimée entre 312 et 415 millions ($CAN) avant impôts), et ses ventes sont en chute libre (baisse de 25% à 30% en 2 ans), principalement sur le marché Américain. Qu’est-il arrivé au géant Danois qui voulait devenir en 2005 l’une des cinq marques les plus connues au monde? Dans le travail qui suit, nous présenterons une analyse de la stratégie actuelle de la compagnie, de ses approches marketing, des mesures qu’elle a entreprises pour redresser sa situation, et pour conclure nos recommandations.….

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Agence France Presse Fil Gen - 28/02/2013 3 5 6 8 11 12 13 14 16 17 ActUj , marche L'ascenston flstourotion rapide Aujourd'hui la question n'est plus de savoir si la restauration rapide monte en gamme ou non. La question semble plutôt être quelles sont les voies employées pour cette ascension ? Et cette montée en gamme concernet-elle l'ensemble de la restauration rapide f Fut un temps où la restauration rapide se résumait au sand wich et au burger. Ce temps, pas si lointain, semble pour tant bien révolu depuis que la restauration rapide a connu un nouvel essor, notamment avec l'arrivée d'en seignes étrangères dans notre Hexagone.….

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