Le personal branding
IntroductIon : le personal branding ou marque personnelle est un anglicisme exprimant le fait de créer et de gérer sa propre image comme une marque. cette marque personnelle est l’addition d’une réputation et d’une identité professionnelle. La marque personnelle est une méthode dans laquelle nous adaptons à un professionnel les techniques de communication imaginées à la base pour les marques. Peter Montoya et William Arruda en sont les principaux concepteurs.
L’exemple le plus frappant est celui du défunt Steve Jobs, qui a fait de son image personnelle l’atout majeur de la marque à la pomme mais aussi en constituant volontairement le mythe du génie. Mieux que quiconque et avant l’apparition des tout ses services Steve jobs a su cultiver les bruits, les rumeurs et le buzz afin de promouvoir les produits Apple. Maintenant que celui-ci est décédé le défit d’Apple est de se séparer de cette image liés à son fondateur emblématique. Les nouveaux médium, les réseaux sociaux, les sites de partages vidéo ont permis et permette très rapidement de transmettre des informations, que se soit pour le bien ou mal d’une marque, d’une personne… d’après Peter Montoya : le « Personal Branding » passe par 8 règles 1. Pour bâtir une marque personnelle efficace, elle doit être précise. Vous devez communiquer sur un seul axe : une force, un talent ou une réalisation personnelle. on pourrait parler de cœur de métier. celui qui sait tout faire … ne sait rien faire… Autrement dit, “Il vaut mieux exceller en une chose que d’être médiocre en plusieurs.” Pline le Jeune 2. Votre marque personnelle ne doit pas seulement être connue. Elle doit surtout être reconnue par vos pairs et votre entourage (vos références professionnelles et sociales). c’est la dimension réputation de votre marque personnelle. 3. Votre marque personnelle doit être sincère et authentique. Elle montre que vous êtes bon et non que vous êtes parfait ! 4. Si vous n’êtes pas différents, vous êtes comme