R. Herment / C. Noslier

Travail 1

La notion de marché :

En Economie : Un marché est un lieu concret où se rencontrent l’offre et la demande pour effectuer des échanges.

En Marketing :

• Le marché peut désigner l’ensemble des clients, actuels et potentiels d’un secteur donné. (exemple : le marché automobile).

• Le marché peut désigner une certaine manière de regrouper les consommateurs : en terme d’âge, de sexe, de revenu, en terme géographique, en terme de pratiques de consommation, etc.

Travail 2

Le marché de la tondeuse à gazon

- 427 millions d’euros

• L’étendue du marché est nationale

• Offre oligopolistique

• Le marché générique est Le marché du jardinage.

• Les différents types de tondeuse à gazon et les différents produits qui existent sur le marché

• Le marché principal est le Marché des motocultures et tondeuse à gazon

Travail 3

Le marché du jardin :

Tendance :

• 3 Milliards d’euros • + 7,5 % en valeur et + 5,1 % en volume par rapport à 2009 • + 3 % d’augmentation cumulée depuis 6 ans • + 40 % de vente de produits bio • Les phytosanitaires pèsent 45,5 % du marché en valeur

Les familles de produits :

Tondeuse : 51,5 %
Coupe-bordures, taille herbe : 18,4 %
Taille-haies à herbe : 14 %
Tronçonneuse : 10,2 %
Souffleur, aspirateur : 9,7 %
Débroussailleur : 7,9 %
Motoculteur : 7,7 %

Les consommateurs de produits de jardin :

Ce sont des consommateurs avec un besoin hédoniste.

Distribution :

30,9 % -> libre service agricole + 0,8 % (2009-2010)
16,5 % -> Grandes surfaces alimentaires - 0,5 %
56 % -> Grandes surfaces de bricolage + 1,1 %
Jardineries + 0,2 %

L’impact des femmes sur le marché du jardin :

Les produits de jardin s’adaptent à la demande féminine donc il gagne en simplicité, ergonomie et légèreté pour simplicité son utilisation. De plus en plus de femmes s’intéressent au jardinage.

Leurs motivations :

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