PUMA Oscar Nowak Lorsque l’on demande à un amateur ou un fan de football de mentionner une marque de sport, pour la plupart, ce sont Nike et Adidas qui ressortent quasi systématiquement et presque à chaque fois instinctivement, tant ces deux mastodontes règnent sur le paysage du ballon rond. Que ce soient les crampons des joueurs, leur sponsor ou encore en tant qu’équipementier, la marque « virgule » et son concurrent aux « Trois bandes » sont omniprésent et ne laisse …afficher plus de contenu…

Si la marque propose des produits pour une multitude de sport comme le basket, le golf, la course à pied ou encore les sports mécaniques, c’est à travers le prisme du football que je souhaite mettre en évidence le possible retour de la marque au premier plan. On peut même s’oser à faire une comparaison entre son parcours et celui d’un club historique, qui après avoir connu la gloire a dû traverser une période de crise sans succès, avant de revoir sa stratégie afin de revenir petit à petit dans la « cours des grands ». La marque est en effet historique, et elle a par son histoire et son passé déjà montrée qu’une marque de sport (tout comme un athlète, une équipe ou un sport en général) peuvent avoir une résonance au-delà du sport notamment en étant un symbole d’un combat ou tout simplement en se …afficher plus de contenu…

En termes de symbole également, lors du premier match de football après la seconde guerre mondiale en 1948, certains joueurs de l’Allemagne de L’Ouest portaient des chaussures Puma, notamment le premier buteur Herbert Burdenski. Outre cela, la marque prend des initiatives en faveur de la planète, comme peut l’attester le journal anglais « The Guardian » qui a publié un article en 2011 disant que Puma était "la première grande entreprise au monde à valoriser son impact environnemental". Selon l'article, la société « s’est engagée à ce que d'ici quatre ans, la moitié de ses collections internationales soient fabriquées selon sa norme de durabilité interne, en utilisant des matériaux plus durables tels que le polyester recyclé, et en s'assurant que ses