Sommaire

INTRODUCTION 3

I - Trouver le bon nom pour sa société 4

II- Interview de Renault et le Naming. 8

CONCLUSION 11

BIBLIOGRAPHIE 12

INTRODUCTION
Le naming désigne l'opération par laquelle un objet est identifié et spécifié par rapport aux autres éléments similaires. Dans une société où tous se ressemble même les individus, le nom du produit vendu est un élément essentiel à sa réussite ou non.
En effet dans le domaine de la communication, choisir un nom est souvent une étape bizarre. Il faut trouver le bon nom, celui qui sonne le mieux à l’oreille, qui est le plus attractif…soit le nom qui permettra au produit de se vendre au maximum.
Cependant cette étape dans la création d’un nouveau produit peut s’avérer difficile. Soit rien ne vient à l’esprit naturellement ou encore les différents noms qui ressortent ne se sont pas en cohérence avec l’image que l’on souhaite donner au produit. Ainsi parfois, il est décidé de prendre le nom le moins mauvais que l’on avait trouvé, au risque qu’il ne traduise pas précisément l’image que l’on souhaitait renvoyer.

Nous traiterons dans un premier temps les diverses étapes pour trouver un bon nom pour son entreprise ou son produit au travers d’une analyse théorique.

Dans un second temps nous analyserons un cas pratique sur la relation entre une entreprise et le naming de ses produits au travers une interview du groupe français RENAULT.

I - Trouver le bon nom pour sa société
Choisir un nom est l'une des nombreuses démarches préalables à la création d'une entreprise. Cette démarche est primordiale car une marque porteuse de valeur pour le public sera le premier support marketing de l'entreprise. Voici la démarche à suivre afin de trouver un nom pour une entreprise et ce qu’il faut éviter. 1) Etablir un cahier des charges.

| En premier lieu il va falloir constituer un cahier des charges contenant les attentes et les besoins :