a) Analyse du marketing.
Politique de prix :
La politique de prix regroupe les décisions prises en compte pour la constitution des prix.
Naf Naf a une politique de prix suiviste, elle s’aligne au prix des concurrents.
Pour fixer les prix, plusieurs contraintes sont prises en compte :
- Contrainte lié aux produits : la fabrication, la logistique, la production et la communication.
- Contrainte lié à la distribution : Naf Naf fait produire ses marchandises à l’étranger dans les pays occidentaux, car la marge des revendeurs doit être importante.
- Contrainte lié à la concurrence : Le groupe doit fixer ses prix en fonction de ses principaux concurrents (Etam, Pimkie, Zara…). Pour cela, le groupe doit se positionner sur les mêmes niveaux prix que ses concurrents.
Globalement les prix de la marque sont :
Produits Prix (en euros)
Chemises, tuniques De 20 à 45
Pulls et gilets De 15 à 35
Pantalons De 35 à 50
Jeans De 25 à 50
Sacs De 15 à 35
Accessoires De 10 à 30

Source : Relevé par nos soins dans deux boutiques parisienne.

Politique de production :
Naf Naf proposait à la base essentiellement des vêtements, mais avec le temps des déclinaisons comme des ceintures, des sacs, des chaussures, des parfums (…) sont venus s’ajouter à la gamme de produit de la marque.
Avec pour cible les jeunes consommatrices, la société c’est adapté à leurs consommations, c'est-à-dire à que Naf Naf va proposer plusieurs collections dans l’année. En effet les clientes achètent à chaque fois que le marché propose une nouvelle collection de prête à