Plan d’études INTENDANT DU SPORT

I - Analyse externe : quelles sont les menaces et opportunités liées aux différents environnements des marchés ciblés ?

1) Diagnostic marketing / Macro environnement

Politique : Un événement sportif antérieur à la mise en place des politiques sportives est éclairant pour comprendre comment la sensibilisation de l’opinion publique est susceptible d’opérer en ce domaine. En France, l’éducation physique des corps, aux implications directes en matière d’éducation de la jeunesse, de préparation militaire, d’hygiène et de santé, en particulier, ne pouvait laisser indifférente la puissance étatique, seule détentrice légitime de l’usage du pouvoir dans les secteurs qui viennent d’être identifiés. C’est le ministère des sports qui s’occupe du bon fonctionnement de la politique sportive en France. Un organisme « aussi considérable », doté d’un budget autonome, qui répartit les subventions, soutient les municipalités et intervient pour la création des équipements, qui dirige et contrôle les professeurs spéciaux d’Éducation physique, les cadres militaires de l’Éducation physique, qui apporte son concours à 12 000 sociétés agréées. Le nouveau cadre législatif permet aux maires de mieux appréhender la question de l’équipement sportif : loi Cornudet du 14 mars 1919, loi du 25 mars 1925 relative à l’expropriation pour cause d’utilité publique en vue de l’établissement de terrains sportifs. En France, les politiques sportives se caractérisent par une élaboration spécifique qui tient, en partie, au rôle central joué historiquement par l’État. La structuration initiale des politiques publiques du sport couvre la période de l’entre-deux-guerres. En deux décennies, de nouvelles représentations de l’action publique se précisent et s’affirment, autour du thème sportif, en relation avec un projet de société moderne et démocratique. De la Libération à aujourd’hui, on assiste à une complexité croissante des politiques du sport,