5.1 Implantation en Chine

5.11 Positionnement de cette marque

Reconnue pour son audace et sa créativité, la marque Alexander McQueen jouit d’une réputation prestigieuse dans le monde de la mode.

5.12 L’ordre d’implantation

5.2 Marketing 4P, fait attention à la partie de distribution et communication

5.2.1 Produit

5.2.2 Prix

5.2.3 Distribution

Pour bien s’installer en Chine, il faut faire beaucoup attention au choix de distribution. Il faut non seulement satisfaire les besoins de client, mais aussi la situation actuelle du pays où elle veut s’installer. La Chine, c’est un pays avec un pouvoir d’achat très puissant, même qu’elle un pays émergent, elle possède un marche potentiel, Bien considère des avantages et des inconvénients de toute la façon possible, point de vente ; et l’e-commerce est le mieux choix qui non seulement correspond l’image de l’entreprise, mais aussi satisfaire les besoins de client.

L’e-commerce devient un circuit de plus en plus utilisé par les consommateurs lors de leurs achats, aussi la Chine, elle dispose de grand potentiel dans le commerce électronique en raison du développement rapide de son industrie Internet et de son commerce international.

5.2.4 Communication

La marque est une signature qui permet d’identifier et de garantir l’origine du produit concerné ; elle peut ainsi faciliter le choix du client dans un univers souvent pléthorique et l’inciter à lui être fidèle. La publicité vise d’abord à créer et développer la notoriété de la marque ; elle vise ensuite à lui associer des caractéristiques originales, voire exclusives, afin de lui définir un territoire propre ; enfin, elle contribue au développement d’un certain imaginaire auprès de la cible susceptible de renforcer son identité. Fondamentalement, la publicité construit ce territoire de marque qui, s’il est réellement spécifique, valorise le capital que représente la marque pour l’entreprise, mais aussi pour ses clients en fonction