Communication publicitaire
La différence entre mécénat et parrainage ?
Le parrainage consiste pour une entreprise à apporter publiquement son soutien (notamment financier) et à associer ainsi son nom à une manifestation, un projet, une cause. Il comporte plusieurs variantes, qui sont désignées soit par le terme de sponsoring, soit par le terme de mécénat.
Le mécénat un Moyen de communication hors média par lequel une entreprise apporte une aide financière ou matérielle à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général
Les outils de la communication publicitaire ?
Mass-média : TV/ radio/presse-écrite
Hors-média : relations publiques/ parrainage/mécénat
Les objectifs de la communication publicitaire ?
Les objectifs cognitifs : ce sont les objectifs qui sont liées à la notoriété de l’entreprise, c’est de prendre conscience de l’existence du produit ou service.
Les objectifs affectifs : ces objectifs sont pour but principal d’inspirer des émotions ou un état mental
Les objectifs conatifs : consiste sur le fait de pousser la cible à chercher des informations concernant l’entreprise et ses services
Les types de la communication publicitaire ?
1-La publicité persuasive et informative :Dans ce type le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire.
2-La publicité projective ou intégrative :Le postulat étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement ou bien le