Mix marketing

1336 mots 6 pages

Chap. 3 : Les composantes du mix

* Les 4P

Le mix-marketing : Ensemble des outils dont dispose l’entreprise pour atteindre ses objectifs

* Politique produit : * Définir stratégie * Packaging * Gamme * Marque * Produit (composition, utilisation, performance)

* Politique prix : * Définition du prix de base * Politique de modulation prix (définir promotion) : rabais, remise, ristourne

* Politique de distribution (commerciale) : * Politique commerciale (taille, organisation et rémunération de la force de vente) * Choix des canaux de distribution (vente en magasin, en ligne, par un revendeur, vente direct, vente indirecte) * Stratégie de distribution (emplacement et taille du linéaire, référencement, marchandising)

* Politique de communication : * Mix communication : Stratégie média, stratégie hors média (mktg direct, trade mktg, évènementiel) * Répartition du budget entre moyens de communications

1. La politique de communication * Le mix de communication

Média | Hors-média | TéléRadioPresseInternetCinémaAffichage | SponsoringRelation PubliqueMarketing direct (emailing, mailing, sms, faxing, phoning)Bouche à OreilleEvénementielPromotion des ventes |

2. Les étapes d’une action de communication * Définir les objectifs * Allouer les budgets * Définir les cibles * Choisi les mix de communication * Créer le message * Lancer la campagne de com * Contrôler les résultats et mettre en œuvres des mesures correctives

3. Les 3 principales catégories d’objectifs de com
≠ stades les définissent

1) Stade cognitif (faire connaître) * Travailler notoriété * Connaissance de la marque * Prise de conscience de l’existence du X * Connaissance du X

2) Stade affectif (faire aimer) * Attrait pour le X et la marque * Préférence pour le X, pour la marque

3) Stade conatif (faire acheter) * Conviction (intention d’achat) * Achat

* Satisfaction client,

en relation

Marketing mix de lenôtre
463 mots | 2 pages

Il ouvre une boutique rue d'Auteuil, à Paris, en 1957. * Il devient rapidement le fournisseur, entre autres, des familles Dassault, Hersant et Lagardère. * En 1968 il installe son laboratoire à Plaisir, où il ouvre l'École Lenôtre en 1971.….

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mix marketing
290 mots | 2 pages

Le Château Courtade-Dubuc est une propriété viticole familiale de charme. Situé sur la commune de Camblanes et Meynac, à 12 km de Bordeaux, le Château Courtade-Dubuc est une propriété viticole familiale de charme. Logée au sein d’un environnement calme et verdoyant où vivent lama et alpaga, elle accueille également une salle de réception, ainsi qu’un gîte permettant à ses visiteurs de séjourner au plus prés de la nature.….

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Mix marketing zara
1525 mots | 7 pages

C’est un personnage charismatiques qui par sa discrétion a en quelque sortes créé un mythe autour de lui. Il est très difficile de le rencontrer, car il n’aime pas la médiatisation. Il n’aime pas se montrer publiquement, nous ne possédons que 2 photos de lui. Zara fait environ 2milliards de CA par an. La conception des produits se fait….

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Marketing mix zara
1266 mots | 6 pages

Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments de vêtement tels que des parapluies, des ceintures et des produits pour la peau, ainsi que -l'exemple le plus ostensible- la vente de cordonnerie, et bien d'autres encore, en développement dans quelques magasins. Zara sait limiter les risques les stocks et les délais grâce a une politique de séries limitées ; L’enseigne a beau produire elle-même 50 million d’articles par an chacune de ses collections adaptées en fonction des marché locaux ne comporterait que quelques dizaines de milliers de pièces . Zara ne cherche pas a maximiser le panier par visite mais a optimiser sa fréquence • •….

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angela
399 mots | 2 pages

Angela Introduction : Cette chanson parle parle des années 60, 70 en Amérique au USA ou il y avait des gros problèmes de racisme et de discrimination c'est pendant cette période qu'il y a eu la guerre froide et la guerre du Vietnam. C'est aussi à cette période que se forma le Black Phanter Party, pour la lutte de la liberté, pour les droits civique et d’expression des noirs. Développement : Angela de « Yanick Noah » compositeur et chanteur….

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Mix marketing
5067 mots | 21 pages

C’est un véritable outil d’accompagnement lors des changements opérés par les organisations, un outil de développement et de réussite. Il peut être définit également comme étant : Relation interpersonnelle car il permet à chacun de s’exprimer de verbaliser ou simplement d’échanger avec l’autre, ça aide des personnes dans des situations difficiles ou dans des cas d’inadaptation profonde. C’est plus qu’une simple technique pour piloter le changement comportemental et professionnel d’un individu ou d’une équipe mais ca permet aussi d’apprendre à comprendre l’autre, apprendre à gérer avec lui une relation dans la durée en dépit des désaccords et des tensions Un défi à soulever pour le coaché et le coaché : c’est un travail progressif, patient et qui s’inscrit dans la durée, ça permet d’identifier l’obstacle et très souvent le franchir par ses propres moyens, ou au moins d’avoir un choix l’un ou il n y en avait pas.….

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méthode bilan
776 mots | 4 pages

La communication : Antérieure de client & celle de ses concurrents. Avec une analyse quantitative : tout ce que l’on peut chiffrer : ex, importance du budget com par rapport à celui de ses concurrents, répartition des moyens, quelles sont ceux utilisés ? Avec une analyse qualitative : du sens et du contenu, une charte graphique existante ? L’entreprise dispose-t-elle d’une signature ?….

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Le mix marketing
330 mots | 2 pages

à lancer ce format sur le marché marocain. Le lancement de ce produit est venu combler le vide qui existait entre le 25 Cl (jugé insuffisant) et le 50 Cl ( un peu trop !!) Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice….

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Marketing mix
398 mots | 2 pages

Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya se partagent les parts de l'entreprise et ont chacun 49% des capitaux. Les 2% restants sont allés à Chalerm, le fils de Chaleo, alors que la direction de la société était confiée à Mateschitz. La boisson produite, le Red Bull, est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que son équivalent thaïlandais. 1987 : La commercialisation du Red Bull débute sur le marché autrichien, d'abord sous forme de canettes de 25 cl bleu et argent.….

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Marketing mix peugeot
494 mots | 2 pages

CAS PEUGEOT MARKETING-MIX (politique de produit, de prix, de distribution et de communication) Politique Produit : - produit : version coupé cabriolet du modèle 308. Il a sa propre identité. Il dispose d’un spoiler avant spécifique, de flancs de portes sculptés et d‘un nez plongeant. On peut la qualifier de « féline ».….

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Mix marketing
333 mots | 2 pages

Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice On peut dire que Pepsi dispose des meilleurs rapports Qualité/prix et Contenance/Prix la preuve est que le format 33 cl ne coûte que 3 dh Distribution : Pepsi procède à un système de distribution par canal, on distingue 4 canaux : • Canal traditionnel : comme son nom l’indique ce canal est constitué de l’ensemble des acteurs du commerce traditionnel (épiceries, laiteries, superettes, Etc..), ce canal représente la plus grande du gâteau avec plus de 80% en contribution CA • Canal Modern : ce canal est considéré comme le futur de la grande consommation au Maroc il se compose de l’ensemble des grandes enseignes ( Marjane, Acima, Labelvie, Metro, Asswakesslam)….

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Mix marketing
1609 mots | 7 pages

05/11/2008 Stratégie d’entreprise conception et déploiement •L E V O C A B U L A I R E S T R….

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Marketing mix
863 mots | 4 pages

Et bien ces tout simplement le produit, le prix, la distribution et la publicité ( en anglais, Product, Price, Place et Promotion ). Les 4 P du marketing mix doivent permettre à l'organisation de combiner ses moyens afin d'atteindre à moindre coûts les objectifs fixés. Voir annexe 1. Le plan commerciale Comment une entreprise établi son plan commerciale ?….

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Seniors
22580 mots | 91 pages

UN CONSTAT ALARMANT : DES SENIORS DE PLUS EN PLUS NOMBREUX ET DE MOINS EN MOINS ACTIFS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1. LE VIEILLISSEMENT DÉMOGRAPHIQUE DANS LES PAYS DÉVELOPPÉS . . . . . . . . . . . . . . 1.2.….

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Préambule
259 mots | 2 pages

PREAMBULE Le traité de Lisbonne, signé le 13 décembre 2007, entré en vigueur le 1er janvier 2009 normalement mais n'ayant pas été ratifié par les 27 Etats (Irelande), il n'a pu entrer en vigueur à cette date. Malgré le blocage de l'Irelande, poursuite du processus avec l'objectif que les 26 Etats ratifient et mettent la pression sur le 27ème qui bloque.….

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