Mise à niveau Luxe : Stratégie de Cible : 2 grandes possibles et 1 par entreprise → la marque a 3 cibles : · soit la même communication pour coeur cible, cible 2 et 3 → Stratégie de ciblage concentré· soit des actions de comm différentes pour les 3 trois types → Stratégie de Cible différencé (ex : Armani selon leurs gammes) Positionnement de la mode =/= Positionnement du luxe Schéma Positionnement Américain de la mode : Positionnement Américain =/= Positionnement Européen Les Américains ne font …afficher plus de contenu…

loungewearTribu des bordeuses : masculine qui adore les sports, notamment de glisse, don,c vêtements confortables et décontractés de sport ex : baggy Tribu des découvreurs : + de 30 ans vie active, revenus faibles et moyens, majorité masculine avec minorité féminine, aiment pas trop la mode mais très influençables Tribu des novices : légèrement majoritairement masculin aucune connaissance de la mode, pas de style mis en avant 20-45ans. peu ou pas influencé par la modeTribu des clubbeuse(cradeuse?) : masculin . …afficher plus de contenu…

Après on les reconduit pour la nouvelle saison. On analyse aussi pq pièces n’ont pas marché ( manque de demande etc..)2ème étape :On établit les dates clés : de la présentation de collection au rendu finale. Permet de gérer le temps de collection ( avant c’était 6 mois maintenant beaucoup plus)3ème étape : Présentation des thèmes: On revoit les codes de la marque, on doit reconnaître les codes dans nos thèmes. On peut prendre les tendances dans des cabinets ou structures en interne. Ensuite on travaille ces thèmes. Quand un produit sort, on doit tout de suite reconnaître la marque.4ème étape : Cadre de la collection : quel thème, nb de produit, les orientations technique mises en avant (matière, motif)5ème étape : Plan