LE MERCHANDISING DE SEDUCTION

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Personnes concernées Toute personne amenée à mettre en scène (théâtralisation) le plan merchandising Objectifs : S’approprier les fondamentaux du Merchandising Savoir mettre en scène le produit (théâtralisation) Contenu : Introduction : les principes fondamentaux du Merchandising : Le Merchandising de gestion : Le bon assortiment, au bon moment, avec la bonne taille de linéaire. Le Merchandising d’organisation : Emplacements ad hoc, clefs d’entrée signifiantes, cohérence d’implantation, complémentarité de l’offre-produits, schémas d’implantation, la valeur des niveaux, les points chauds – points froids, le développement de l’achat d’impulsion. Le Merchandising de séduction. La zone, l'accès, le logo, l'enseigne. La perception de la logique d’organisation. La démonstration de l’organisation : signalétique, le balisage. La théâtralisation : mise en scène – dramatisation (univers perceptibles, le rayon raconte une histoire, etc.) L’aide à l’information : tableaux, ILV, … Le Merchandising sensoriel : sons, odeurs/senteurs, toucher-essayer… Confort et temps d'achat du client : accueil, disponibilité, circulation, compétences perçues, réassurance, services… Méthodologie : Travaux à partir de plusieurs cas concrets d’implantation et de théâtralisation en magasin Travaux en sous groupes avec analyses croisées et actions correctives Construction d’un mémo et de fiches pratiques Echanges interactifs avec l’animateur Durée : 2 jours par groupe de 8 personnes maximum

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LA GUERAIS – 22490 PLOUER SUR RANCE Tél : 02 96 86 98 23 www.evolutis-formation.fr Siret N° 483 948 964 00026 - SARL au capital de 7 5 00 € Déclaration d’activité enregistrée sous le N° 53 56 08135 56 auprès du Préfet de Région de Bretagne (ce numéro ne vaut pas agrément de l’Etat)