Etude de cas LAFARGE

Contexte
Dans un contexte de mondialisation avec un fort potentiel de croissance des pays émergeants, de concurrence rude, d’un souci environnemental et social, LAFARGE souhaite renforcer sa position de leadeur en exploitant au mieux la communication de ses valeurs via les réseaux sociaux.

Analyse du marché
Le marché des matériaux de construction est en mutation avec une stagnation des pays industrialisés et une forte évolution des pays émergeants qui évoluent de 70 Millions de tonnes additionnel annuellement, contre 30 millions pour les pays industrialisé.
6 acteurs essentiels évoluent sur le marché.
LAFARGE risque d’être talonné par HEIDELBERG CEMENT qui a acheté le britannique HANSON, réalisant une croissance de (+30,6%).
Le développement durable est devenue une La tendance lourde concrétisée par le traité de Kyoto. Aucun acteur n’y échappe désormais.

ANALYSE SWOT

OPPORTUNITEES * Forte croissance des pays émergeants. * Forte croissance des réseaux sociaux. | MENACES * Fort ralentissement des marchés émergeants. * Forte croissance de certains concurrents. * Forte pénétration des concurrents dans nos marchés. classiques(Amérique) et notamment nos marchés potentiels (Pays émergeants). * Contraintes environnementales | FORCES * Historique et recul de notre entreprise (180 ans d’existence). * Réalisation de grands projets de référence (Canal de Suez, Viaduc de Millau). * Position de leader mondial. * Innovation technologique d’avant-garde. * Performance économiques. * Présence dans 79 pays. * Forte notoriété. * Bonne image de marque. * Qualité des clients (les géants de la construction). * Diversité des activités stratégiques. * Ressources humaines et financières. * Les valeurs de notre entreprise. | FAIBLESSES * Défaillance dans la communication des valeurs de notre entreprise. * Pas de présence sur le pacifique. * Faible présence sur l’Europe de l’Est, l’Amérique du sud,