Description du marché
"La demande en Europe est déjà située à un bon niveau. La croissance annuelle de la demande devrait être comprise entre 30 et 100%, en fonction des segments. Sur le marché asiatique, la demande est encore faible mais elle devrait connaître une croissance plus importante qu'en Europe. La croissance sera explosive dans les années qui viennent avant de devenir plus modérée. Quoi qu'il en soit, les analystes s'accordent à dire que les taux de croissance resteront positifs pendant plusieurs années. Les segments haut de gamme jouent un rôle crucial à la fois pour les particuliers et les professionnels dans les premières années. Quand la pénétration du marché sera plus avancée, les segments inférieurs auront les volumes les plus importants. Du fait que les Smartphones sont encore méconnus (en particulier, des segments inférieurs), que les entreprises sont jeunes et que leur notoriété est faible, il est indispensable de prendre les bonnes décisions en matière de dépenses publicitaires et d'investissements de distribution. Les dépenses publicitaires et les investissements de distribution ont un effet à long terme sur la demande donc il peut être risqué de négliger ces aspects du marketing mix. Enfin, le département finance de votre entreprise et les resposnables de la production insistent pour que les prévisions soient rigoureuses. Les prévisions ne servent à rien si le chiffre d'affaires est mal calculé et les décisions qui en découlent sont de mauvaise qualité. De plus, la production est planifiée en fonction des prévisions. Les réajustements de la production en cas de prévisions erronées font augmenter le coût