Dossier marketing non profit

A partir de la lecture des 3 articles suivants : Jaffrain E. (2006 et 2007), Le marketing des causes non marchandes et le marché des ONG Le Billon V., Jourdain S., Maillard E., Barberi J-L, Mas I. ; publié le 12/04/2001 ; Quand les ONG réinventent le marketing, L’Expansion.com Article+vidéo accessibles par le lien suivant : http://www.rue89.com/2007/08/15/les-ong-entre-communication-et-marketing Merci de réaliser une présentation orale des spécificités du marketing non profit. Vous pouvez vous aider des questions suivantes. Quelles sont les particularités les plus importantes ? Quels sont les enjeux majeurs ? Les objectifs stratégiques, le focus ? Particularités et présentation du marché Qui sont les partenaires dans la perspective de l’orientation marché ? Quelles relations avec eux ? Rôles des clients, situations d’achat/de consommation, tendances… ? Outils et techniques de marketing, autres ou nouveaux outils ? Spécificités pour chaque élément du mix ? Quel contexte : équipes marketing ? Management ? Gouvernance ? Illustrez à l’aide d’un exemple/cas d’entreprise Vos appréciations critiques

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Extraits articles Jaffrain E. (2006 et 2007), Le marketing des causes non marchandes et le marché des ONG Où situer le non-marchand ? Bon nombre d'auteurs ou de professionnels donnent des définitions ou tentent de donner des limites à ce secteur. Parfois (souvent ?) pour donner un côté exotique, sans prendre au sérieux ses acteurs, considérant que le marketing normal (entendez marchand) pourrait leurs donner quelques leçons. J'ose plutôt dire le contraire ! Et que le non-marchand est antérieur au marchand. Ceci étant, les termes suivants sont à lier au secteur non-marchand : Tiers secteur économique, secteur public, économie sociale, NPO (Non profit organisation), marketing social, économie solidaire, commerce équitable… Le marketing non-marchand c'est : Un ensemble de méthodes de management dont dispose une organisation pour créer du