* Gamme de produit :
On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent aux mêmes clients, ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix.
La gamme est divisé en ligne appelés aussi familles, ensemble cohérent de produit. Ces lignes sont enfin divisées en produits présentés en référence ou assortiments d’un catalogue.

* La gamme des produits l’Oréal en grande distribution : Largeur | Soins | Maquillage | Shampooing | Solaires | | Haut deGammes | Bas de gamme | Haut deGammes | Bas de gamme | Haut deGammes | Bas de gamme | Haut deGammes | Bas de gamme | Profondeur produits | De jourDe nuitHydratantYeuxDémaquillant | Fond de teintFardEyelinerRouge à lèvresRicil | LavageFréquentsCheveux grasCheveux secsCheveux normauxCheveux colorés | Ecran totalIndice 15Indice 8Indice 2Enfants |

* Rôle de la gamme dans la politique marketing :

* Attirer de nouveaux consommateurs du produit ou de la marque * Rôle tenu par les constituants de la gamme qui ont les meilleurs parts de marché * Gêner la concurrence

* Gamme courte/gamme longue : Avantages/inconvénients :

| Avantage | Inconvénients | Cataloguecourte | * Meilleurs connaissance * Allégements des stocks * Gestion plus simple | * Risque financier plus important * Risque d‘infidélité de la clientèle pour certains segments non touchés | Cataloguelongue | * Couverture et satisfaction d’un nombre important de segments de marché * Plus grande souplesse de gestion du marché | * Accroissement des couts de production * Alourdissement des stocks * Gestion plus lourde | * Stratégie de gamme :

* Une marque par produit : un produit haut de gamme porte un nom et un produit bas de gamme un autre * Une marque par ligne : tous les produits d’une même ligne portent le même nom * Une marque unique : désigne tous les produits de la société même s’il s’agit de