Copyright (c) Sandy LIVERA Permission is granted to copy, distribute and/or modify this document under the terms of the GNU Free Documentation License, Version 1.2 or any later version published by the Free Software Foundation; with no Invariant Sections, no Front-Cover Texts, and no Back-Cover Texts. A copy of the license is included in the section entitled "GNU Free Documentation License".

LES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE
L O R E A L

L ’Oréal :Est ce qu’elles le valent bien?

04/29/2004

L

O

R

E

A

L

1

Sommaire


L ’environnement marketing de L ’Oréal
 Présentation du groupe et secteurs d ’activités  Les différentes marques  2003, en quelques chiffres  Marketing: département clef

L

O R  Le marché de L ’Oréal


 Concours marketing + schéma vie produit  Les types de produits, segmentation  Le marketing mix

E

A

L

Publicité et célébrités
 Qu’est ce qu’une célébrité?  Pourquoi utiliser des célébrités?  Les différents modèles « psycho » qui expliquent le rapport, célébrités/ publicités/produits



L’oréal et les célébrités
 Adéquation célébrité/message/produit L O R E A  Sondage
L 2

04/29/2004

L

L ’ENVIRONNEMENT A R E O MARKETING DE L’OREAL
04/29/2004 L O R E A L 3

L

 Le groupe
PDG: Lindsey OWEN JONES

 Les activités
 produits grand public (54.8%)  produits professionnels A E(12.3%)  produits de luxe (27.4%)  cosmétique active (dermato/pharmaco) (4.7%)  cosmétique divers
O R E A

L

 238 filiales  46 usines  48222 salariés R O

L

 ouverture aux Etats

Unis d’un laboratoire d ’études des cheveux et peaux 04/29/2004 afro. L

(0.8%) L

4

Les marques du groupe L ’Oréal
 L ’Oréal Paris  L ’Oréal professionnel  Laboratoires Garnier  Lancôme Paris
Giorgio Armani parfums Héléna Rubinstein Maybelline La Roche Posay Cacharel Guy Laroche E Kérastase A Inné Vanderbilt

L

 Ralph O Lauren  Red Ken  Biotherm

R

L

 Laboratoires