ETUDE DE PROJET:

Le Sujet : « Comment les marques influencent le comportement des Adulescents ? »

Article Numéro : 1

Titre : Hello Kitty, le matou sort ses griffes
Source : WWW.L’EXPRESS.FR

Jouets, mode, high-tech... depuis 1974, le chat japonais a posé sa marque sur tous les produits. Après avoir conquis l'Asie et les Etats-Unis, il s'attaque à l'Europe.
Ne vous fiez pas à son joli minois, Hello Kitty est redoutable en affaires. A tout juste 35 ans, le petit chat créé par la firme japonaise Sanrio- à l'origine spécialisée dans la papeterie et les gadgets- est à la tête d'un véritable empire. Jouets, vêtements, bijoux, parfums, appareils photo, téléphones et mêmes ordinateurs... plus aucun secteur ne lui résiste. Présent dans 70 pays à travers le monde, il a rapporté, en 2009, quelque 500 millions d'euros à Sanrio et tout autant aux détenteurs de licences.
Créé en 1974 par la styliste japonaise Yuko Shimizu, Hello Kitty connaît un succès fulgurant au pays du Soleil-Levant. Son secret ? Etre transgénérationnel. Conçu à l'origine pour plaire aux petites filles, il a très vite été adopté par leurs mères. En France, dans la seule boutique Hello Kitty- ouverte il y a deux ans dans le XVIe arrondissement de Paris- le propriétaire, Eric Iman, assure que, si les fillettes constituent le coeur de cible, les femmes sont de plus en plus nombreuses à se l'offrir. "La société Sanrio surfe sur le sentiment de nostalgie, analyse Corinne Maillet, auteure d'un ouvrage sur le Marketing adulescents (éd. Pearson, 2007). En achetant un produit Hello Kitty, les femmes laissent derrière elles les soucis du quotidien pour se replonger dans leur enfance." Une sorte de "valeur refuge", dopée par la crise...
Pourtant, contrairement à ses compères américains, Mickey ou Snoopy, Hello Kitty n'a pas été popularisé par un livre ou un dessin animé- ceux-ci viendront bien plus tard. Ce n'est qu'une image, presque un logo, tant ses traits sont simples. Sanrio ne fait pas non plus