Fanny BLANCHARD SRC 2012 Perroline PAGANON

MARKETING: ETUDE DE MARCHE L'INDUSTRIE DE LA MUSIQUE

I)

INTRODUCTION

Depuis l'apparition du numérique, l'industrie de la musique est en pleine mutation. Il est important de souligner qu'ici, nous analyserons principalement les tendances de vente du disque sous sa forme physique, en s'appuyant bien évidemment sur l'influence des autres supports (mp3, vinyles...). Selon les spécialistes, 2010 serait une année importante pour le marché du disque, puisqu'il semblerait que contrairement aux années précédentes, il ne serait plus en forte baisse mais en légère baisse (voire même stagnation selon certains). Nous allons tenter de comprendre pourquoi. I) II)

LA DEMANDE

D'après le Syndicat National de l'édition Phonographique (SNEP) et son rapport du 1er semestre 2010, voici l'évolution des ventes physiques: ⁃ d'albums: -2%par rapport à 2009 (169,8 M€) ⁃ de singles/titres: -3,8% par rapport à 2009 (2,5M€) Même si ces chiffres sont en légère baisse, ils sont encourageants dans le sens où la chute n'est plus de l'ordre de 15% comme cela était le cas les années précédentes. Le marché de la musique est globalement en hausse grâce à l'apport du numérique: ⁃ ventes en téléchargement d'albums : +47,2% par rapport à 2009 (10,6M€) ⁃ ventes en téléchargement de singles: + 33% par rapport à 2009 (13,3M€) On peut donc voir que la vente d'albums entiers se fait majoritairement grâce aux disques alors que la vente de singles appréciée sur Internet (rapide et moins cher). On peut voir que le nombre de disques mis en vente sous forme physique est en

forte baisse. Nous avons atteint -66% entre 2001 et aujourd'hui.

Si les consommateurs achètent moins de disques sous forme physique, c'est aussi car ils surveillent davantage leurs dépenses. Le budget alloué à l'achat de disque dépend de l'artiste (découverte, artiste reconnu, anciens disques, promotions, compilations...) ou encore de l'âge. Par exemple, les moins de 25 ans