Plan introduction I LE MARCHE A les marches de référence B la structure des ventes II L’UNIVERS CONCURRENTIEL A les forces qui régissent la concurrence : les forces de M.Porter B les types d’environnement I) LE MARCHE Marché de la chaussure Le marché de la chaussure est un marché où il y a un grand nombre de demandeurs, et sur lequel il y a aussi un grand nombre d‘offreurs. Dans ces offreurs ont retrouve des grandes surfaces spécialisés comme gémo ou la halle aux chaussures qui se situent généralement en périphérie des villes, les enseignes de grandes distributions comme Auchan ou carrefour vendent aussi des chaussures, on retrouve en centre ville de plus petits offreurs tels que Bata, texto ou éram. Le marché en fonction du besoin Le marché de mon produit est définit en fonction du besoin croissant de confort des consommateurs. Le confort constitue une attente croissante de la part des consommateurs, que se soit pour les chaussures de ville ou pour les chaussure de détente. Mon produit répond aussi à un besoin de praticité, le côté pratique des chaussures est très important surtout au niveau de l’utilisation. Le besoin de praticité et de confort sont très présent en raison : du vieillissement de la population ( les personnes âgées ont besoin de confort et de praticité.), le développement des pratiques de loisirs et de sport et de temps libre, et aussi le souci de gain de temps des consommateurs renforce le besoin de praticité. Le marché en fonction de la demande Mon produit répond à une demande latente, celle de « sur mesure » et d’individualisation venant des consommateurs entrepreneurs. De plus il répond à une autre demande latente celle de confort pour les chaussures à talons, en effet les consommateurs recherche d’avantage le « confort » que le « paraître » c’est-à-dire des chaussures confortables et pratiques. Mon produit répond aussi à une demande très présente de praticité. Structure du marché