LION Barres chocolatées Crée en 1979 par Rowntree Mackintosh. La barre Lion entre dans Nestlé lorsque le groupe Suisse rachète Mackintosh en 1988. I/ LA CONCURRENCE MARS : Mars s’est créé un univers de marque avec un fort imaginaire. Elle a un pouvoir d’attraction considérable et un goût apprécié par les adolescents. II/ LION // APARENCE
1. Description
Les couleurs dominantes sont le marron et le jaune. Le marron représente le chocolat et le jaune représente le caramel. Elles rappellent la nature du produit proposé.Ce sont aussi des couleurs chaudes qui sont là pour nous projeter dans un univers, en l’occurrence l’Afrique, terre de chaleur et de terre sauvage. Le logo, la tête du lion, reprend l’idée d’Afrique (animal emblématique de l’Afrique / Roi de la savane) et reprend ses couleurs : gueule marron et yeux jaunes du Lion.
Les couleurs de la typographie sont très vivantes : le jaune pour rappeler le caramel, le soleil ; et puis le rouge qui suscite l’énergie et la force.
3. Les valeurs de la marque La force : une valeur dominante
Les films publicitaires de la marque ont toujours crée un lien entre l’homme et l’animal, l’animal régnant avec sérénité en maître de la savane. Dès 1989, l’homme apparaît, évoluant dans la ville aussi à l’aise que le lion dans son environnement. Depuis quelques années, la présence de l’homme, s’appropriant la force et la puissance du Lion est renforcée dans l’ensemble des films.
L’image véhiculée par la barre Lion
Les des slogans sont en adéquation avec les scénarii qui évolue du plaisir vers la force.
« Une barre pour rugir de plaisir ! ».
Ensuite, « le plaisir de rugir ! » qui fait référence au plaisir sauvage.
Puis avec « ça va rugir ! » qui indique la force.
Etre maître de soi même et de son environnement.
Le positionnement / Cible
La barre chocolatée Lion se veut un produit destiné aux amateurs du goût et de l’esprit de l’aventure.