L'équipementier chinois Li Ning à la conquête de l'Europe, vient défier Nike et Adidas
Li Ning est déjà un géant en Chine.Elle est un gros bras chinois des chaussures et vêtements de sport maintnant. Talonnant Nike et Adidas sur les marchés asiatiques,Li-Ning détient une part de marché de 30% en Chine où elle exploite 3000 monostores et un millier de magasins franchisés.L`équipementier pékinois a réalisé l`an dernier un chiffre d`affaire de plus de 300 millions de dollars,en progression de près de 30%！ Au cours du premier semestre 2010, la marque, qui pèse environ 90% de l'activité du groupe, a vu ses ventes progresser de plus de 10% à plus de 464 millions d'euros (4,133 milliards de Yuans). L'international ne pesait que 1,1%. De janvier à juin 2010, Li Ning a vu en-dehors de ses frontières son chiffre d'affaires bondir de plus de 50% à près de 6 millions d'euros.Pour étendre le marché internationel ,Li Ning a choisi le marché de l`Europe .
Li Ning va se développer en grand sur le Vieux Continent. L'équipementier, grand concurrent de Nike et d'Adidas dans l'Empire du Milieu, vient de signer un accord avec le groupe finlandais L-Fashion. Un accord sur le long terme puisqu'il porte sur une durée initiale de 14 années. Le groupe va prendre en charge la distribution wholesale dans un premier temps dans neuf pays avec l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, la France, la Slovénie, la Croatie, la Finlande, les Pays-Bas et la Russie. "Li Ning a déjà testé un peu le marché européen et est surtout bien distribué en Espagne, où le distributeur reste en place. Nous allons mettre en place des équipes dédiées de ventes, de marketing et de design. Les collections vont être adaptées à la morphologie des consommateurs européens", précise Juha Luhtanen, directeur commercial de L-Fashion Group, connu pour les marques Luhta, Icepeak ou encore Rocca. L-Fashion Group débute avec la saison printemps/été 2012 et se concentrera sur le wholesale. D'autres pays pourraient rapidement allonger