ATELIER BASELINES
L’accroche : placée en début d’affiche/d’annonce presse, dans le but d’attirer l’attention, mais ne renseigne pas. Elle est accompagnée d’une accroche visuelle. C’est de la communication commerciale
La signature : située à proximité du logo, c’est une identité visuelle, un moyen de communication permanant. Elle résume en quelques mots le savoir-faire, la vision ou l’engagement d’une marque, voir sa spécificité s’il y a. Elle indique ce que la marque est, reflète le positionnement de la marque. Elle est déclinable sur tous les supports. La signature s’inscrit dans la communication corporate (valorisé l’entreprise en tant que telle à destination du grand public, partenaires, associations, etc.)
Le slogan : ni accroche, ni signature, c’est la promesse de la marque, ce que la marque offre, propose, ce qu’elle fait, c’est ce qu’on appelle la communication de la marque.
Analyse de baselines.
Déterminer si les baselines portent sur :
L’annonceur
Le produit
La cible
Voir feuille
Les porteurs du message (baseline).
Quand le message porte sur l’annonceur.
Message de leader.
Le Petit : « Le grand nom du Camembert »
Skyrock : « Premier sur le rap »
Message de professionnalisme.
Miele : « La passion de l’exigence »
Europe assistance : « 25 ans d’expérience »
Feu vert : « La patte de l’expert »
Tend à justifier de la qualité, veut montrer qu’il hérite d’une tradition de savoir-faire. Veut faire de l’annonceur une valeur de référence.
Message de proximité.
Crédit Agricole : « Le bon sens près de chez vous »
Darty : « Le contrat de confiance
Proximité en termes de localisation et d’affection.
Message de principe de vie.
Nike : « Just do it »
Apple : « Think different »
Adidas : « Impossible is nothing »
Auchan : « La vie, la vrai »
Rappel ou crée un principe de vie, une philosophie de vie
Message de projet.
Toshiba : « Une vision d’avance »
EDF : « Nous vous devons plus que la lumière »
Yves Rocher : « On a jamais autant