Le référencement se structure autour des outils de recherche, des moteurs et des annuaires de recherche, en essayant d'améliorer le positionnement des sites dans leurs pages de résultats.
Il s'articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (= SEO) et le référencement payant (= liens sponsorisés).
Il y a 3 techniques qui définissent le référencement : * L’indexation consiste à faire connaître le site auprès des outils de recherche grâce aux formulaires qu’ils proposent. * Le positionnement consiste à positionner le site ou certaines pages du site en première page de résultat pour certains mots-clés. * Le classement dont le but est pareil que positionnement mais pour des expressions plus élaborées.
Le référencement naturel est un ensemble de savoir-faire et de techniques qui visent à positionner efficacement et durablement une page web sur les bons mots-clés dans les pages non sponsorisés de l'ensemble des moteurs de recherche.
Le référencement payant directement complémentaire du référencement naturel permet de générer, rapidement, du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche via Google Adwords ou des réseaux sociaux via Facebook Ads.
La mise en place d’une campagne de liens sponsorisés est idéale pour générer un trafic qualifié et développer sa notoriété, par exemple à l’occasion d’une refonte ou création d’un nouveau site, du lancement d’un nouveau produit ou d’un évènement promotionnel et ponctuel.
Les objectifs à atteindre doivent être défini dès le début d'un projet afin de mettre en place des stratégies qui sont représentés en plusieurs étapes : * Analyse de la circonstance et des concurrents. * Mise en place de la stratégie. * Recherche de mots clés pertinents. * Amélioration des pages du site internet.
Il existe quelques techniques de conception de site permettant de donner plus d'efficacité au référencement des pages d'un site : * un contenu qui attire, * un