| | |

Fiche 1 : Le mécénat, outil de communication externe qui permet à une organisation de valoriser son image

Le mécénat est un don (financier ou en nature) versé pour une action d’intérêt général : c’est un soutien sans contre partie, donc il relève de la générosité. Il apparaît dans certaines organisations pour valoriser l’image de celles-ci, il s’agit donc de mettre en avant leurs identités. I- La mise en œuvre du mécénat dans les organisations
Le mécénat a pour objectifs de valoriser l’environnement, d’améliorer l’image des entreprises (auprès des clients, fournisseurs, pouvoirs publics et politiques), de promouvoir un événement, de fidéliser la clientèle et d’améliorer les relations humaines au sein des entreprises et du cadre habituel de travail, il est un outil de communication à la fois interne et externe. Les entreprises peuvent soutenir des actions de différents domaines d’activités tels que la solidarité (droits de l’Homme, éducation, handicapés,…), la culture (musique, théâtre, peinture), l’environnement.
Dans tous les cas, ces organisations doivent tout d’abord trouver l’action d’intérêt général qu’elles veulent soutenir. Grâce à des organismes ou dans les causes extrêmes telles que les catastrophes, l’entreprise, par un coup de cœur, va proposer son aide en versant des subventions (aide financière), elle peut aussi mettre à disposition des moyens matériels (aide en nature), du savoir-faire de l’entreprise (aide technologique) ou bien du personnel (aide en compétences). Suit ensuite la concrétisation d’un partenariat : le budget que l’entreprise va accorder à l’action et le type de mécénat mis en place. Tout ceci est supervisé par un représentant de l’entreprise, celui-ci peut être le responsable des ressources humaines ou du marketing, il permettra une communication facile et agréable entre le bénéficiaire et l’entreprise. Ainsi, après avoir mis en place le mécénat, l’entreprise va « profiter » des conséquences de