Le mix distribution
La distribution est l’organisation de la mise à disposition d’un produit ou d’un service c’est l’une des 4 P du marketing mix elle s’agit de l’ensemble des opérations qui permet de rendre le produit accessible aux consommateurs dans un délai convenable, a l’endroit convenable.
Le mix distribution englobe l’ensemble des canaux de distribution : (Une canal de distribution est la matérialisation de chemin suivi par un bien de son producteur au consommateur final, on distingue généralement 3 canaux : canal direct, canal court, canal long). Il englobe aussi les différentes actions marketing comme la communication, l’animation et le merchandising, n’oubliant pas que cette politique soit en complète adéquation avec autres éléments du marketing ou les 4 P. Alors selon Keepner il faut avoir le bon produit au bon prix au bon endroit avec une bonne quantité.
L’intérêt du mix distribution
Le mix distribution consiste à développer des outils tels que la communication, le merchandising l’animation pour satisfaire l’ensemble des clients cible ainsi permet d’augmenter le chiffre d’affaire et réaliser une rentabilité grâce a une politique bien organisée qui permet l’accès facile du produit.
Les circuits de distribution
L’activité de distribution nécessite l’accomplissement de plusieurs tâches tels que : le transport, le stockage, la promotion …. , et parce que ces tâches ont besoin des compétences particulières ainsi que des ressources spécifique la fabriquant prend ces charges.
La gestion des circuits de distribution est importante dans la politique de distribution ;
Le circuit de distribution c’est l’ensemble des canaux parcourus par un produit pour arriver jusqu’au consommateur final, le produit parcourir en général 3 canaux de distribution :
Canal direct : il n’existe pas d’intermédiaires entre le producteur et le consommateur final, ce circuit est utilisé généralement dans le secteur agricole ou artisanal, avec un avantage très important