Art du quotidien : La laitière de Vermeer , La grande bouteille en verre de Coca-Cola à Las Vegas :

La Laitière de Vermeer :

Tout le contraire d'un "vieux tableau"
Marque de produit en 1973, la Laitière s'arroge aujourd'hui la première place dans le coeur des Français pour les desserts ultrafrais. Traduction de son succès, l'équivalent d'un million de boules de glaces sont consommées tous les jours en France sous cette même marque. Quand une laitière devient cuisinière, en traversant plusieurs révolutions...
Par Jean Watin-Augouard

La laitière est au départ une huile sur toile de Johannes ou Jan Vermeer . Il l'a peint entre 1665 et 1660 .
La marque « La Laitière » est apparue sur le marché en France en 1973 pour la sortie du premier yaourt nature au lait entier en pot en verre, commercialisé par Chambourcy, filiale du groupe Nestlé . Le nom de la marque, qui figurait sur le catalogue du groupe Nestlé, remonte aux années 1870 . Elle désignait, essentiellement sous son équivalent anglais Milkmaid, une marque de lait concentré de l'Anglo-Swiss Condensed Milk Co.,qui disparut progressivement à partir de 1905, lors de son rachat par Nestlé .

La promotion de la nouvelle marque est confiée à l'agence de publicité Effivente, qui porte son choix sur le tableau Vermeer : « Quoi de mieux que cette femme nourricière versant du lait, symbole de chaleur et de générosité ».
La Laitière apparaît alors, associée au yaourt, lors d'une campagne d'affichage et d'abribus, et, animée, dans un spot publicitaire télévisé diffusé en 1974, s'achevant sur le slogan suivant : « La Laitière, un chef-d'œuvre de Chambourcy » . Depuis 1979, l'œuvre figure également sur l'étiquette du pot de verre comme un argument d'authenticité, de tradition et de savoir-faire .

Pour des raisons de stratégie internationale, la marque Chambourcy a définitivement disparu des emballages en 1996 au profit de Nestlé . Le tableau de Vermeer reste néanmoins toujours associé aux produits La