La demarche marketing

326 mots 2 pages

Marketing La Demarche Marketing
TD8

1) Analysez la démarche marketing de Levi's qui lance sa ligne « curve »

Levi's est le Leader mondial du jean qui a crée une marque mythique. Il était en position dominante, il est aujourd'hui attaqué par tous les concurrents. Les gens ont grossi et le jean n'est pas assez souple et confortable. Les consommateurs préfèrent les vêtements plus amples. C'est donc une menace

Marketing d'étude
 Riposte de levi's (scan de 60 000 femmes: plus de courbes)
« curve » est un jean qui s'adapte aux courbes féminines : La cible est la femme aux formes généreuses.

Marketing stratégique:
Concept d'elargissement et d'adaptation du jean.

Marketing opérationnel
3 types de jean: Slight curve, Demi curve, Bold curve.

Le leader a voulu reprendre l'offensive pour être celui qui crée le marché. Il part à la conquête de non-consommateurs relatifs.

2) Que répondez vous à quelqu'un qui vous dit « Ah ça, c'est bien du marketing » ?

L'invention: Bracelet souple qui améliore l'équilibre, la performance et la souplesse.
Cible: Jeunes + sportifs + hyperactifs

3) Analysez l'echec du yaourt low-cost de Danone

Les faits, les décisions de Danone
Commentaires
Stratégie de Leader : faire consommer plus partout dans le monde, nouvelle occasion de consommer (actimel), renforcer le produit (danette, activia)
Son positionnement : la qualité, la santé par l’alimentation.

 Crise : produit cher, baisse des ventes
Marketing opérationnel :
-Plan produit : Les ingrédients pour baisser le coût (gélatine de porc)
Nom : pack éco mais écrit en gros
Packaging bien moche

-Plan prix : produit économique mais ils ont réduit la contenance

-Plan com : « 0 » pub

-Plan distribution : Accueil mitigé de la grande distribution

 interdiction de l’appellation yaourt
 gout différent

 Bon principe mais mauvaise application
 Mauvais marketing

 Le prix au kg est > aux produits bons marché de la concurrence



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