La communication publicitaire

Fait partie de la politique de communication, a cote de la partie communication hors media et la promotion.

1 Définition :
Rendre public un produit d’une entreprise industrielle ou commerciale.
Cotler et Dubois : Toute forme de communication personnelle utilisant un support payant mise en place pour le compte d’un émetteur.

La Pub se décompose en plusieurs éléments : * Système de communication : quel message on veut faire passer et par quel canal ?
Emetteur canal récepteur
Message
Feed back

* Payant * Informative et convaincante * Commerciale : certain secteur n’ont pas le droit à la pub (ex : médicament sur ordonnance, arme a feux, les associations, les professions organisé sous forme d’ordre) * Partial et partiel : présente le produit pour qu’on l’acheté et essaye de le présenté sur le meilleur jour qu’il soit. * Signé

Il y a environ 7000 messages publicitaires par jour en France et nous en captons a peu près 700
25,8 milliard d’euros de pub en 2011
Depuis janvier 2008 les grand distributeur ont le droit de faire de la pub a la téle.
Media d’aujourd‘hui : télé, presse, radio, cinéma, internet, affichage

2 Typologie des publicités

* Publicité produit : mise en avant d’un produit * Publicité entreprise : communiquer sur les valeurs de l’entreprise * Publicité interprofessionnelle : ex : boire du lait, allé au Maroc… * Publicité d’opinion : nous faire changer de comportement souvent l’émetteur c’est l’Etat (ex : publicité sur les médicaments…)
3 Règlementation

* Mineurs : ne doit pas être préjudiciable pour eux, ne doit pas les inciter à la violente
Pour les chaines TNT la coupure pub doit être seulement faite après 30min de film réservé aux enfants * Alcool + tabac : Loi Evin 1991 il est interdit tout mode de propagande.
Loi Bachelot 2009 : Bar restaurant, lieu public : interdiction de fumé * Chaines publiques : loi Albanel interdit toutes les