4098925-90805Learning goals du module:
LG1LG2
00Learning goals du module:
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Innover et développer
Consommateur et MarchéCode module national : ULM1106ZZ Volume horaire de face à face : 18 h
Tronc Commun : A1 S1 TC 27 h
Langue :
Français : Amiens- Brest-Clermont- Poitiers - Tours
Anglais : 100% à Clermont fd et Brest sur un groupe, 9h pour les autres groupes et campus Crédits ECTS : 2
Objectifs et contexte managérial :Ce module est une initiation à l’approche Marketing. Il vise à faire prendre conscience aux étudiants qu’ils font d’ores et déjà partie du système Marketing et les accompagner dans la découverte de ses différentes dimensions.
L’étudiant va découvrir les fondamentaux du comportement du consommateur et appréhender les différentes formes d’influences de l’environnement marketing.
Ce module sera également l’occasion d’apprendre à définir et à étudier un marché.
Prérequis éventuels :AucunCompétences à acquérir :Le module permet aux étudiants de développer les compétences suivantes :
Savoir définir les différentes composantes du macro et du micro environnement.
Connaître la méthodologie à suivre pour étudier un marché, en particulier les acteurs de la concurrence.
Savoir repérer les sources d’information marketing disponibles pertinentes.
Etre capable d’agréger différentes informations pour en extraire un premier niveau d’analyse. Pouvoir identifier des phénomènes de consommation.
Connaître les basiques du comportement du consommateur.

Programme détaillé du module :
Chaque module est constitué de séances de 3 h (2 x 1h30)
Séance Thématiques abordées
Séance 1 Introduction au Marketing : Historique, démarche, place dans l’entreprise, fonction, métiers.
Séance 2 Méthodologie d’étude d’un marché : collecte de données secondaires, analyse, présentation des résultats
Séance 3 Consommateur : facteurs explicatifs du comportement, variables de segmentation et modalités de choix entre différentes offres (focus