Gillette veut réveiller le marché du rasage
Le 03 décembre 2010 par Adrien Cahuzac

La marque phare de Procter & Gamble lance son nouveau rasoir « Fusion ProGlide » en janvier. Avec ses 7 innovations procurant un « rasage plus précis et moins irritant », il doit redynamiser un marché devenu atone…. Il sera 15 % plus cher mais proposera 7 innovations. Le nouveau rasoir de Gillette, le Fusion ProGlide, débarque dans les grandes surfaces françaises début janvier. La marque, qui fait partie du géant américain © Gilette Procter & Gamble, répond ainsi à l’offensive lancée en septembre par son éternel rival américain Wilkinson (groupe Energizer), avec le système « Hydro ». Le but : réveiller un marché du rasage quelque peu endormi ces dernières années. « Les hommes se rasent de moins en moins. Et la crise a accentué le phénomène », estime-t-on chez Procter & Gamble. Le marché français, dominé à plus de 65 % par Gillette (parts de marché valeur), stagne autour de 350 millions d’euros. Et selon une récente étude, la durée d’utilisation des rasoirs a progressé de 10 % en 2009 !
DES LAMES 15 % PLUS FINES

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Le nouveau rasoir de Gillette, mis au point dans le centre de recherche et développement de Reading en Grande-Bretagne, a nécessité plus de 2 ans de mise au point. Il bénéficie notamment de lames 15 % plus fines que la génération Fusion précédente, d’un micropeigne intégré et de micro-pulsations apaisantes. « Ces technologies permettent d’obtenir un rasage plus précis et qui irrite moins la peau »,