MAYBELLINE
- La société Maybelline naît en 1915 à New York.
- Son fondateur, Tom Lyle Williams, chimiste, s'inspira pour lui donner un nom de celui de sa soeur Mabel : Maybell Laboratories, puis Maybelline en 1923. Il souhaitait aider sa soeur à séduire un homme dont elle était amoureuse.
- Son premier produit est aussi un des premiers mascaras, fabriqué à partir de vaseline et de poussière de charbon, qu'il appela "Lash-Brow-Ine".
- La marque demeurera la grande spécialiste des produits de maquillage pour les yeux.
- Dans les années 1960 , Maybelline crée son révolutionnaire Ultra Lash, une formule waterproof contenue dans un tube : c'est le 1er mascara grand public
- En 1991, Maybelline invente la phrase "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline". Cette formule exprime l'idée que la beauté de chaque femme doit être révélée.
- En 1996 , Maybelline est acquise par l'Oréal

GEMEY
- Gemey naît en 1923.
- La marque Gemey est alors présente sur différents marchés tels que les fonds de teint, les poudres et les soins du visage
- C'est Gemey qui, en 1954, crée le premier fond de teint fluide en tube : Fluid Make Up, puis la première poudre compacte en 1956 : Dernière Touche.
- La marque s'impose sur tous les circuits de maquillage en suivant la tendance actuelle :
= La femme des années 30 est naturelle et spontanée. Pour elle, Gemey lance une poudre en 8 nuances très fine pour l'époque… pour une discrétion assurée. C'est aussi dans les années 30 que les femmes commencent à coordonner la couleur de leurs lèvres à celle de leurs ongles. Pour les satisfaire, Gemey élargit son offre maquillage avec l’apparition du premier Rouge et des Vernis coordonnés en 1937.
= Les années 80 voient apparaître l'idée de "look". Toujours plus actives, les femmes gardent cependant le souci de préserver leur beauté. Pour les satisfaire, Gemey invente Cil Extrême, le 1er mascara vitaminé.
ASSOCIATION
- En 1998 , Gemey s'associe au n°1 du maquillage USA,