Colgate-Palmolive se renforce sur l'hygiène avec Sanex

Le groupe américain vient d'acquérir la marque de gel douche et de déodorant Sanex auprès d'Unilever pour 672 millions d'euros. Objectif pour Colgate : se renforcer sur l'hygiène et faire de Sanex une marque mondiale.
Fin du suspense pour Sanex. Au terme d'un feuilleton de dix-huit mois, la marque de déodorants et de gels douches a fini par rejoindre le portefeuille de Colgate-Palmolive pour 672 millions d'euros, soit 3,6 fois son chiffre d'affaires (187 millions en 2010). Elle a été cédée à contrecoeur par Unilever. En effet, le groupe néerlando-britannique - qui avait acheté toute la branche soin de la personne, dont Sanex, à Sara Lee, en septembre 2009, pour 1,28 milliard d'euros - s'est vu contrainte, par la Commission européenne, de céder la marque de déodorants et de gels douches Sanex pour des raisons de respect de la concurrence. Une perle qu'Unilever s'était engagé à vendre dans un délai de six à neuf mois. Déjà très fort sur les déodorants avec Axe, Rexona et Dove, le groupe aurait occupé, avec l'arrivée de Sanex, une part de marché mondiale de 33 %, de deux points supérieure à celle qu'il détient sans Sanex. De gros problèmes de position dominante auraient vu le jour dans certains pays, avec une présence qui passait désormais 57 % à 61 % au Royaume-Uni, mais également de 38 % à 46 % au Pays-Bas et de 35 % à 53 % en Espagne...

Un choix cornélien
Sanex à nouveau sur le marché, la marque suscite très vite un intérêt fulgurant. Les noms circulent : Henkel, Johnson et Johnson, Procter et Gamble se seraient vite positionnés comme de potentiels futurs acquéreurs... Selon certaines sources, L'Oréal aurait également été intéressé. Le groupe français, pour les mêmes raisons de respect de la concurrence, aurait même réfléchi à se séparer de ses déodorants Narta pour intégrer Sanex dans son portefeuille. Un choix cornélien pour Unilever, qui ne veut pas céder la pépite à un acteur susceptible de